反映快速消费品行业发展的财务指标-研究.pdf

示着中国国民经济的发展之迅速，也揭开了与传统行业有较大区别的新行业的首 卷，加强和保护快速消费品行业的迅猛良性发展是当务之急，因此对快速消费品行 业的深入研究也是必行之路。 快速消费品行业的发展呈现其自身的发展特色，在其他行业领域中独领风骚， 快速消费品行业也因其快速发展和盈利模式成为越来越多学者研究的对象。纵观其 发展轨迹，从一个新创业企业到产业链的规模发展，从一个自创无名小品牌到国际 知名大品牌，从小规模家族经营到分销体系的全面形成，快速消费品行业的神奇发 展展示了其无与伦比的行业魅力，并给其他行业带来了借鉴效仿的效应。快速消费 品区别于传统行业的供应链和营销模式是其快速发展的核心，严格的成本控制是其 长期发展的基础，轰炸式的大广告规模是其销售收入增长的获盛法宝，直面终端客 户快速回笼现金流量是其畅通运营的坚强链条，产品不断的更新换代是其永保青春 的秘诀，这一系列运做模式使快速消费品行业傲然屹立在其他行业之上，由于快速 消费品行业变化的节奏之快，使其蒙上了朦胧的面纱，也使得做大做强快速消费品 行业变成了一件难事。 3 财务指标研究 1．2行业研究目的 本论文旨在选择几家典型的快速消费品上市公司的财务报表为起点，从数据事 实来分析其销售与成本结构，利润增长的热点，业务发展的方式，资金运做情况， 进一步从财务报表的数据构成揭示快速消费品行业公司的近阶段现状、发展前景、 中长期规划、管理层的战略抉择等一系列公司发展方向和行业的发展趋势，希望给 其他行业有借鉴作用，也进一步研究快速消费品行业良性发展的方向。 4 063025227刘澜 反映快速消费品行业发展的财务指标研究 第二章快速消费品行业的行业特点 2．1快速消费品行业定义 要了解快速消费品行业对其他行业的影响，首先我们对快速消费品行业进行一 ConsumerGoods 个比较传统的定义，所谓快速消费品行业是指FMCG是FastMoving Consumer 的首字母缩写，代表快速消费品。快速消费品(FMCG，FastMoving Goods)， 指那些使用寿命较短、消费速度较快、消费者需要不断重复购买的产品，涉及食品、 饮料、化妆品、洗涤用品、电池、卫生纸等多个行业。典型的快速消费品包括日化 用品、食品饮料、烟草等：(引用：黄锐，龚晓路《快速消费品分销渠道管理》2005)。 Consumer 有些时候，快速消费品也被称为“包装消费品’’(Packaged Goods)，顾 名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售。 商家更加着重包装、 品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的晁定包括包装的食 品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日 常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润 Consumer 和价值的实现。与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品(Durable Goods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括(但不限于)家用电器、家具、 汽车等。快速消费品、耐用消费品都是属于“消费品范畴，在这个范畴之外，还 包括工业品(industrialproducts)、服务行业等等。因此快速消费品相对于它的 同宗耐用消费品而言有着流转快速的显著特点，这也意味着这类行业更注重销量， 为了促进销量增长就要打响品牌知名度，这也需要投入大量的广告和运用各种各样 的贸易促销手段，这些特点也显著体现在快速消费品行业的报表上。快速消费品相 对于工业品更贴近民众的日常生活，它的品牌也更被消费者熟知，商标的无形资产 增资潜力巨大。 (引用： 快速消费品全球品牌网 仍是有形的