企业社会责任与公益营销策略.docVIP

企业的社会责任与公益营销策略 　　摘要：随着经济的全球化发展，企业普遍注重社会责任的理念，使得公益营销成为了被社会和企业所重点关注的营销方式。本文从探讨公益营销的优势着手，通过对跨国公司在我国公益营销成功实践的分析，为我国本土企业提供了运作公益营销的策略，以帮助其有效地实现企业与社会的共赢。 　　关键词：公益营销; 社会责任; 公益活动 　　 　　1公益营销的概念 　　 　　随着经济全球化的发展，企业已经再也不能单纯地为销售产品而去做产品营销活动了，而应顺应消费者的心理，搭建一个能让消费者认同，并具有一定社会信誉的平台，实施人性化的营销活动。同时在这样的平台上推销企业却不容易引起公众的戒备，并且一方面能树立企业良好的形象，另一方面有利于社会经济的发展和精神文明的进步。这种能让企业和社会共赢的行为就是“公益营销”。公益营销就是以关心人的生存发展社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。 　　 　　2公益活动作为企业营销载体的优势 　　 　　公益营销，作为一种通过赞助、捐助等公益手段对企业社会公众形象进行商业推广的营销方式，可以说它集中地体现了企业形象推广和企业与社会共赢的所有优越性。 　　首先，公益营销增加了社会的公共利益。在传统的定视营销中，企业比