品牌魔力丸课件.pptVIP

商周數位學院 先進觀念 ? 輕鬆掌握 菁英書房系列： 《品牌魔力丸　The Brand Gap》 建議最佳閱讀版本：powerpoint 2000 Marty Neumeier的五大魔力配方 配方1 → 品牌差異化 　　　　因為與眾不同，所以我喜歡 配方2 → 品牌合作化 　　　　建構一個品牌，就像在文藝復興時期　　　　建蓋一座大教堂 配方3 → 品牌創新化 　　　　創新讓品牌擁有市場的絕佳「抓地力」 配方4 → 品牌有效化 　　　　不要再將你的品牌訊息胡亂彈射到天　　　　　上，然後禱告它掉下來時會剛好砸中目標 配方5 → 品牌深耕化 　　　　沒有深度及人性面的品牌，很容易就會引　　　　起顧客的疑慮 配方一　品牌差異化 要開始建構你的品牌之前，請先問自己三個問題： 大部分公司對於回答第一個問題偶爾會覺得有點困難，對於回答第二個問題僅認為稍有難度，但對於回答第三個問題則多是困難重重。 這三個問題像石蕊試紙進行的測試般，讓你知道你與眾不同的原因何在，也一併追究出你公司可以真正健康開展的理由。 你是誰？ 你是做什麼的？ 你的重要性何在？ 行銷訴求重點的演進 銷售已經從強調產品有什麼演化到產品能替你做什麼，再演進至你感覺到什麼和你是誰。這種轉變意味著雖然產品特色和利益對人們依舊相當重要，但個人的認同感更顯重要。 產品特色 產品有什麼 產品利益 產品能替你什麼 體驗分享 你