品牌战略实施讲义.pptVIP

* 企业文化的沟通过程： 事 人 物 对外 传播多元化 广告宣传 公关活动 公益活动 终端体验 新闻造势 对内 理念共识化 理念分享 精神沟通 教育培训 团队建设 识别 形象系统化 VI系统建立 VI系统导入与管理 VI环境识别 基本架构 * 企业文化的三个氛围 1）制度氛围是保证 2）物质氛围是基础 3） 情感氛围是核心 基本架构 * 1、战略文化 2、人才文化 3、经营文化 4、竞争文化 5、产品文化 6、市场文化 7、营销文化 8、领导文化 企业文化的具体表现 * 稻 盛 经 营 数 学 热情指数: 0~100 能力指数: 0~100 态度指数: -100~100 员工评估 方向大于方法 思路决定出路 信念决定态度，核心价值可以升华为信念 它在政策、做法和目标之前 * 建立共同愿景 短期的愿景：曹操的望梅止渴。 * 石匠寓言 米开朗基罗为佛罗伦萨的圣洛伦佐教堂创作群雕，要寻找一个合作伙伴,便问那里的石匠们在干什么？ 三个石匠有三个不同的回答。 第一个石匠回答： “我在做养家糊口的事，混口饭吃。” 第二个石匠回答： “我在盖房子。” 第三个石匠回答：“我正在盖世界上最伟大的教堂。” * 石匠寓言 管理大师德鲁克曾说： “目标管理改变了经理人过去监督部属工作的传统方式，取而代之的是主管与部属共同协