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商业化操作下精英立场 　　【摘要】上世纪90年代,在市场大潮的冲击下,电影娱乐类杂志都面临着不同程度的生存危机。为摆脱危机,包括《大众电影》在内的电影娱乐类杂志都进行了不同程度的商业化操作。在进行商业操作的同时,《大众电影》编辑们并没有放弃精英立场和知识分子的时代使命,在对国家电影进行监督、提升读者的欣赏水平以及关注国家热点新闻等方面都有明显体现。 　　【关键词】　《大众电影》 　　商业化 　　精英立场 　　【Dol】10.3969/j.issn.1002-6916.2010.18.005 　　 　　上世纪80年代末90年代初,“中国社会进入转型期,传统的社会格局开始崩溃和解体。这期间一个深刻的社会变化是,金钱越来越取代权力,成为整个社会内部结构和人际关系的强力黏合剂,社会格局趋于松散。”90年代市场化的经济文化发展方向以及世俗化的大众生活价值取向,这种新的社会文化状况导致了文化价值观的转变,知识分子必须对重新布局的文化结构做出探寻。在电影杂志领域,《大众电影》的编辑方针也发生了明显的改变,即由80年代“不可动摇的政治逻辑与坚实的群众性基础的结合”到90年代不可动摇的市场逻辑与增加销量的结合。因为“只有与资本共舞才能取得更多的市场份额”。但《大众电影》在追求经济效益的同时,并没有放弃对社会负面现象的批判以及对社会热点问题的探讨,由《大众电影》倡导讨论的话题正触及社会