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出版物分销市场在外资冲击下 　　2001年底我国加入世贸组织，在新闻出版领域里，关于书报刊的分销服务，我国政府承诺，3年内逐步放开书报刊的分销服务。加入3年内，取消对外资从事书报刊分销服务企业在地域、数量、股权及企业设立形式方面的限制。加入5年内，超过30家分店的书报刊连锁企业不允许外资控股。五年保护期过去了，在政策放开的背景下，外资是如何进入国内的?对出版物分销市场带来怎样的变化呢? 　　 　　冲击：外资三种方式大举进入 　　 　　对于发达国家的发行商来说，我国出版物市场是一片广阔而有待开发的沃土。1995年2月，德国的贝塔斯曼集团率先在上海开展图书发行业务，人世后，尤其在《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》(以下简称《办法》)实施后，国外资本经过短暂的观望期后，纷纷挟着雄厚的资本、先进的管理进入国内，为出版物分销市场的发展推波助澜。 　　目前来看，外资进入国内的方式主要有三种。 　　第一、与国内资本联盟，组建合资企业。我国出版市场长期控制严格，外资对之比较陌生，再加上出版物分销中的文化因素等，使大多数外资在进入我国的出版物分销市场时，远没有沃尔玛入主我国其他商品分销领域时的豪迈，而是谨慎地选择国内有实力的发行企业合作。外资通过与国内企业建立出版物发行的合资公司，既可发挥外资资本强大、管理先进的天然优势，又可利用内资优越的政策和渠道资源，极大地降低了政策风险、经营风险和文化风险，为外资的本土化发展奠定坚实的基础，所以这是目前外资进入我国出版物分销市场的最主要方式。 　　贝塔斯曼就是典型的例子，它在中国十余年的发展历程就是一部和国内不同企业结盟的历史。1997年，它与中国科技图书公司合资成立了上海贝塔斯曼文化实业有限公司；2002年，与北京二十一世纪锦绣图书连锁有限公司(21世纪图书)合作，使之增资扩股，贝塔斯曼作为新股东拥有该公司40％股份，由此，21世纪图书成为中国第一家中外合资全国性图书连锁机构。2005年，贝塔斯曼通过与辽宁出版集团共同投资成立的辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司合资合作的方式，取得了进入中国图书分销市场的批发许可证，这是第一家由国有资本与外资共同组建的图书发行公司，其中，贝塔斯曼占49％股份。另外，2005年4月成立的“新华出版物流通有限公司”，是由英国派可多投资有限公司(PACPOLY)与新华书店总店等11家出版发行单位共同投资3亿元人民币组建的；其中，派可多作为战略与资本运作并重的投资主体，以投资8100万元人民币，占公司27％的股份，成为新华出版物流通公司第三大股东，顺利进入我国发行中盘企业。 　　第二，通过并购行为，反宾为主。即国外企业通过收购或吞并国内出版物分销企业，把其纳入自己的运行轨道，使其失去控制权，实行产权有偿转移和资本集中的经济活动。通过并购，外资分销企业可以迅速扩张企业规模，降低经营成本，实现规模效益，扩大自己在市场上的份额，提高竞争力。2004年8月，亚马逊以7500万美元协议收购卓越有限公司，涉及约7200万美元现金以及员工期权。卓越网成立于2000年，是主要经营网上书籍与音像的零售商，同时也在网上销售软件、化妆品及礼品玩具等。收购后，卓越网成为亚马逊的第七个全球站点。亚马逊由此获得了卓越网多年积累的本土资源、渠道优势、品牌影响和人力资源，从而进入并打破中国书业固有的分销格局。而亚马逊在收购卓越前，还曾打算以1.5亿美元收购B2C领域的主要经营网上书籍的当当，但没有成功。 　　第三，设立独资企业。根据《办法》规定，外商只要具备一定的条件，就可按照程序在我国申请设立独资公司，相对与前两种方式来说，这种进入国内的方式更直接、简便，需要承担较大的经营风险，所以较少为外商所采用。但是，随着我国出版行业政策的逐渐透明、稳定，以及外商对我国市场了解的加深，设立独资企业的方式会逐渐增多。 　　2005年年初，香港最大出版和零售机构的香港联合出版集团投资3000万元成立广东联合图书有限公司，这是全国第一家港资图书发行公司。香港联合出版集团是香港最具规模的中文出版机构，与内地关系密切。自1988年成立至今，属下机构已扩展至29家，其中包括三联、中华、商务等多家知名出版社。2006年10月，世界三大专业出版集团之一威科集团下属的出版企业在国内注册的商律(北京)图书销售有限公司，取得了新闻出版总署颁发的图书零售企业营业执照，这是外商在国内设立的首家独资专业零售书店。 　　 　　应对：国有与民营竞相发展 　　 　　在开放环境中，面对外资进入的冲击，我国政府在坚持改革开放政策的前提下，对国内资本采取了一定的带有保护性的发展措施，在此推动下，国有和民营分销业经历一场前所未有的变革。 　　首先，国有分销业焕发活力，多种国有渠道展开竞争。新华书店，是我国出版物分销的主要渠