商业利益驱动下另类代言.docVIP

商业利益驱动下另类代言 　　[摘要]2000年之后，随着“明星配音”作品的增多，“明星配音”在国内已经形成了一股潮流。“明星配音”的实质是电影发行商们所采用的一种商业运作手段，过分追逐商业效益而使艺术成分缺失，导致国内配音行业病态发展。打造中国的“配音明星”，使他们既可以提高配音作品的艺术性，又能成为保证票房收入的“标志”，这也许是使国a内配音市场重现活力的最佳方法之一。 　　[关键词]明星配音 艺术市场化 商业运作 明星效应 艺术缺失 　　 　　引言 　　配音，是伴随着有声电影的出现而产生的，是指为影片或多媒体加入声音的过程。而狭义上是指配音员替角色配上声音，或以其他语言代替原片中角色的语言对白。所谓“明星配音”，就是指发行商为了确保影片具有足够的市场吸引力和票房号召力而邀请娱乐明星取代专业配音员来担任影片配音的主角。明星配音风潮最早起源于美国好莱坞的动画电影，而后，中国的发行商借鉴了美国动画电影的明星配音模式，频频邀请明星大腕参与国产动画或译制影片的中文配音。从上世纪90年代的动画电影《花木兰》到《宝莲灯》，再到近期的《丛林大反攻》、《风云决》、《阿童木》等等，从最初的影视明星，到歌唱明星，发展到现在的体育明星，越来越多各行各业的明星们参与到电影的配音之中，打着“明星配音”宣传旗号的国产动画和译制电影逐渐增加，“明星配音”在国内俨然已经形成了一股热潮。 　　1、“