诚信在品牌建设中的作用研究 (1)-毕业(学术)论文设计.docVIP

湖南大学 HUNAN UNIVERSITY 毕 业 论 文 诚信与企业品牌建设 考生姓名 学 籍 号 专 业 工业管理工程（本） 指导老师 二0一三年九月十六日 诚信在品牌建设中的作用研究 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 目录 TOC \o 1-3 \t \h \z \u HYPERLINK \l _Toc5438 摘要 PAGEREF _Toc5438 1 HYPERLINK \l _Toc3831 绪论 PAGEREF _Toc3831 2 HYPERLINK \l _Toc9826 第1章 品牌的定义 PAGEREF _Toc9826 4 HYPERLINK \l _Toc32467 1.1 品牌的属性 4 HYPERLINK \l _Toc18265 1.2 品牌是一种无形资产 4 HYPERLINK \l _Toc18265 1.3 品牌忠诚度 4 HYPERLINK \l _Toc14587 第2章 品牌建设的必要性和重要意义 PAGEREF _Toc14587 6 HYPERLINK \l _Toc10846 2.1 诚实守信的企业品质能够形成名牌并形成名牌效应 PAGEREF _Toc10846 6 HYPERLINK \l _Toc32467 2.2 品牌形象对我国企业的生存和发展至关重要 PAGEREF _Toc32467 6 HYPERLINK \l _Toc13959 2.3 品牌在企业经济效益中的体现 PAGEREF _Toc13959 7 HYPERLINK \l _Toc9059 第3章 诚信在企业品牌建设中的现状 PAGEREF _Toc9059 9 HYPERLINK \l _Toc18265 3.1 品牌意识不足，弄虚作假，缺乏诚信 PAGEREF _Toc18265 9 HYPERLINK \l _Toc18265 3.2 对品牌诚信重视不足，夸大企业的产品宣传 PAGEREF _Toc18265 9 HYPERLINK \l _Toc18265 3.3 品牌战略的组织和实施存在困难 PAGEREF _Toc18265 9 HYPERLINK \l _Toc26757 3.4 对诚信在品牌建设的作用认识程度不够 PAGEREF _Toc26757 10 HYPERLINK \l _Toc25560 第4章 我国企业在品牌战略中诚信缺失的原因 PAGEREF _Toc25560 11 HYPERLINK \l _Toc15240 第5章 诚信品牌缺失给企业及社会带来的影响 12 5.1 诚信缺失使企业永远失去自己的客户 12 5.2 诚信缺失将使品牌大幅贬值甚至灭亡 12 5.3 诚信缺失将导致社会需求不足 12 5.4 诚信缺失使政府的宏观调控政策难以发挥作用 PAGEREF _Toc15240 13 HYPERLINK \l _Toc25745 第6章 诚信与品牌间的相互关系 PAGEREF _Toc25745 14 HYPERLINK \l _Toc19996 6.1 诚信的重要性 PAGEREF _Toc19996 14 HYPERLINK \l _Toc17590 6.2 诚信经营是企业创立品牌的基础条件 PAGEREF _Toc17590 14 HYPERLINK \l _Toc25508 6.3 诚信是企业树立品牌的重要组成部分 PAGEREF _Toc25508 14 HYPERLINK \l _Toc26970 第7章 诚信在树立企业品牌中的积极作用 PAGEREF _Toc26970 16 HYPERLINK \l _Toc12458 7.1 诚信是品牌的无形资产 PAGEREF _Toc12458 16 HYPERLINK \l _Toc8364 7.2 诚信赋予了品牌价值 16 7.3 诚信是企业品牌核心竞争力之基石 PAGEREF _Toc8364 17 HYPERLINK \l _Toc19662 第8章 企业如何实施诚信品牌建设 PAGEREF _Toc19662 18 HYPERLINK \l _Toc21636 8.1 加强品牌意识，树立企业良好的品牌形象 PAGEREF _Toc21636 18 HYPERLINK \l _Toc