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品牌进入消费者考虑集影响因素实证研究 　　中图分类号:F270 文献标识码:A 　　内容摘要:品牌只有进入消费者的考虑集中才有可能被最终购买。本文采用逐步线性回归方法,验证了品牌资产、对产品品质的评价、消费者的人文统计因素会对品牌进入消费者考虑集产生的影响;不同因素对品牌进入消费者考虑集的影响大小不同,当企业不具备改善影响品牌进入消费者的考虑集的所有因素时,要努力改善对品牌进入考虑集影响较大的因素,以便更好的提高品牌进入消费者考虑集的可能性。 　　关键词:消费者考虑集 品牌 品牌资产 品牌资产五度模型 　　 　　经济全球化和科技的不断进步,使得产品同质化的现象越来越严重。品牌成为辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来的重要依据,成为企业竞争最重要的武器。越来越多的企业认识到了品牌对于企业的重要性。然而,得不到消费者认同的品牌,是无法发挥其作用的。只有进入到消费者考虑集中的品牌,才有可能被最终购买,才有可能为企业带来利润。因此,研究哪些因素会对品牌进入消费者考虑集产生影响、哪些因素对品牌进入消费者考虑集的影响较大就显得比较必要。尽管国外已有学者在这方面做过一些研究,然而我国学者在这方面的研究很少,国外学者的研究结论未必适用于中国消费者。所以以我国消费者为研究对象来探讨这一问题具有重要意义。 　　 　　文献综述与研究假设