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品类与品牌互动关系 　　目前许多企业、甚至包括一些知名企业，往往仅致力于品牌的打造，而忽视品类的建立，从而导致企业的产品缺乏个性，同质化严重，最终企业为此付出惨重代价。本文认为，要打造品牌，应该首先建立品类，通过品类驱动品牌。为此，本文系统分析了品类与品牌的互动关系，以探索一条打造品牌的新思路。 　　 　　品类研究的理论基础 　　 　　阿尔?里斯认为，关于如何打造品牌这一问题，有一条重要的原则，隐含在达尔文的生物学定义之作《物种起源》中，那就是分化。他认为，自然界中的进化与分化同样发生在企业的产品中，分化是创造新品类和新品牌的推动力量。新品类从原品类中分化而来，品类的不断分化为打造品牌创造了机会。好的品牌的建立都是先占据一个品类，如可口可乐、星巴克等，在一个新品类中占据第一的位置，然后再发展壮大成为领导品牌。企业在做品牌的时候，可以尝试先做品类，再做品牌，这已成为企业打造品牌的一条新途径。 　　1．品类。产品的分类，早已有之，如科普兰(1923)将产品分为便利品、选购品、特殊品；科特勒(2003)将产品分为便利品、选购品、特殊品、非渴求品。在20世纪八九十年代，随着市场竞争加剧和信息技术发展，欧美等国家的企业率先兴起了品类管理。品类管理即把品类作为战略业务单元，通过消费者研究，以数据为基础，对品类进行数据化的、不间断的、以消费者为中心的决策及管理过程。在品类管理的指导