百科全说热播原因探析.docVIP

《百科全说》热播的原因探析 　　摘 要：电视节目蓬勃发展的今天。以健康、养生为重心的生活百科类节目一时风行，带给观众健康养生知识的同时，正悄然改变着人们健康生活的观念。该类节目受到许多观众的好评，成为业界关注的亮点。湖南卫视的《百科全说》之所以大受欢迎，主要在于：生动的节目形式；语言通俗易懂；主持人、嘉宾明星化。 　　关键词：百科全说；节目内容；节目形式 　　中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）05-0108-02 　　 　　健康是人们在生活水平提高后的重要关注对象，人们希望通过不同渠道获取养生、保健信息。《百科全说》栏目便把握了这个主题，通过娱乐化的包装，将养生知识广泛传播，邀请特色嘉宾，透过聊天而非说教的方式传达着保健信息，这样的创意和定位使得《百科全说》热播荧屏。热门的素材，经过创新的策划，取得巨大的成功。深入探究其原因，对研究和从事媒体工作的人员都有很大的意义，对于未来娱乐节目的内容、形式和发展方向，有着巨大的推动作用。媒体是通过收视率和发行量等来提升广告的量与价，从而增加收入。在媒体充分市场化经营的今天，想要在激烈的竞争中取得成功，就要充分调动创意，《百科全说》栏目就是一个很好的例子。本文将对《百科全说》栏目热播现象及原因进行浅析，探讨娱乐节目成功的若干要素。 　　一、《百科全说》的策划背景 　　2009年以来，湖南卫视推出了生活智慧脱口秀《百科全说》，其被邀养生专家的风头毫不亚于娱乐明星，并和《天天向上》《勇往直前》等励志类娱乐节目共同为湖南卫视打造“亲民但不愚民，娱乐同时教育”的节目品牌。湖南卫视的“19：30”这个时间段一直没做好，曾做过几次调整最后都是以失败告终。但全国19：30时间段收视观众30岁以上占到绝大多数，他们是电视剧的忠实粉丝。为了将这些粉丝转变成受众群，湖南卫视考虑做一档职业生活智慧脱口秀节目。据相关报告显示，《百科全说》曾获得同时段收视排名第二，仅次于央视1套《焦点访谈》及黄金档电视剧，最高份额为2.9%，一度成为湖南卫视最受欢迎节目之一[1]。 　　1.健康压力大催生养生热 　　究竟是什么原因成就了这种全民养生热？《百科全说》之所以能够有那么高的收视率，与人们对于饮食的更高层次要求（所谓食疗效果），对于生活品质的日益关注，有着不可分割的联系。《百科全说》的节目主旨就是让观众在轻松愉快的环境下获取养生保健的知识，而节目现场轻松的氛围让现在很多年轻人也很容易地接受了貌似离自己生活很远的养生之道。世界卫生组织一项全球性调查表明，按照健康的新标准，全世界真正处于健康的人仅占5%，被诊断患者有疾病的人占20%，而其余75%都处于由健康向疾病过渡的状态即亚健康状态[2]。随着电视媒体、图书的介入越来越深，现在很多中医都打开门户，愿意互相学习，定期进行座谈交流，分享研究成果。大家对自身身体的关注是永恒不变的。从大众传播层面来说，健康传播就是要以大众媒介为信道来传递相关健康咨询，以预防疾病、促进健康[3]。 　　2.养生节目成本低效益高 　　这是个“亚健康”横行的年代，各种食品添加剂，各种污染辐射等等无处不威胁着人类的健康。健康养生类节目就在这样的大背景下越作越红火。养生节目除了看准了观众的需求之外，背后还有很多“不能说的秘密”，其超低的制作成本、简易的操作模式，能换来比一档轰轰烈烈的娱乐节目高无数倍的收益，以至于各个频道都对养生节目趋之若鹜。养生节目火爆之后带来的经济收益并不比娱乐节目低，但是其成本却远远低于娱乐节目的投入，如果说《快乐大本营》的成本和收益比是50：50的话，那《百科全说》可以说就是10：100[3]。答案非常明显，养生节目吸金性价比非常高。不仅效益高，其节目的制作和录制过程也相对简单得多，两个主持人和一个专家坐在台中间，台上的侧边再安排三个助理主持人。不像娱乐节目请明星要配合明星的档期，节目录制也不是照本宣科的演讲而是非常轻松随意聊家常的感觉，就能轻松的赚得收视率。《百科全说》在一天时间可以录制五六期，不需要娱乐表演，更不用绚丽的声光电效果，气氛全靠几张嘴皮子调动，性价比十分高。 　　二、节目内容 　　节目内容是电视文艺生存和发展的重点。当前，学习借鉴西方国家先进而成熟的节目形式不失为中国电视节目形式推陈出新的一种思路。近几年热播的电视节目中，或多或少都能找到境外节目的某些元素。健康传播，作为一个新的研究领域，近年来备受西方传播学界的关注，它主要是指健康知识信息的传递和分享的行为和过程[4]。《百科全说》的热播,源自于它选材的内容,选择的专家不是枯燥的谈论如何治疗,而是通过很平常的方法来进行养生保健的推广,不用花大价钱买药,也不用买特别贵的食材、器具就能达到效果，这些方法和内容适用于百姓，从内循环健康，到皮肤年轻漂亮，