通过对中美公益广告对比的研究分析中国现阶段公益广告存在的问题及解决方法-毕业(学术)论文设计.docVIP

PAGE lw 目 录 一、公益广告的定义极其特点2 二、中美公益广告发展概述3 （一）中国公益广告的发展3 （二）美国公益广告发展背景4 三、中美公益广告的比较5 （一）公益广告创作题材比例与现实需求5 （二）企业对公益广告的重视程度7 （三）公益广告的普及率及广告创意7 四、目前中国公益广告发展中出现的问题8 （一）公益广告的题材与社会现状联系不够密切8 （二）企业对公益广告事业不够重视9 （三）公益广告缺乏创意9 五、对应中国公益广告出现的问题提出其解决方法10 （一）政府创机制，制作严格考究10 （二）提高公益广告的普及率，企业重视公益广告11 （三）广告制作商提高自身创意水平11 六、结束语12 注释 13 参考文献 13 谢辞 14 通过中美公益广告的对比浅析中国现阶段公益广告存在的问题及解决方法 人文学院广告学专业2011届 白甜甜 摘要：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。本文根据中美公益广告的对比剖析当前我国公益广告发展中存在的主要问题，探讨了我国公益广告发展中存在的弊病和不足，提出了如何更好的发展我国公益广告的对策。 关键词：公益广告 运作机制 重视 解决方法 Abstract：Advertisement is thought the public interests and improve welfare treatment is designed for advertising, Is the enterprise or social organizations to consumer clarify it to the society function and responsibility, showed his pursuit of not only from business profit, but ask and participate in how to solve the social problems and environmental issues intention of advertisement, it refers not to profit for the goal for the social public interests and social fashion service ads. Based on the comparison of sino-american commonweal advertisement in Chinas current welfare advertisement development analysis of the main problems existing in the public, discusses the existing problems of the advertising developing and deficiency, puts forward how to better develop our welfare advertisement countermeasures. Key words: Commonweal advertisement Operation mechanism attention methods 引言 广告的发展初期只是单纯的为了经济利益，但发展到现在不仅有具有经济利益的商业广告并且还出现了号召人们发展人文道德的公益广告。我国也不例外，由于我国的广告业起步比较晚，再加上在大力发展经济的社会环境下使公益广告的发展出现了许多的问题，因而更需要我们在制作公益广告时向公益广告发展较好的欧美国家学习，以提高我国公益广告的制作水平。 一、公益广告的定义极其特点 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。 它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 公益广告隶属 HYPERLINK /view/2080312.htm \t _blank 非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这是决定企业愿意做公益广告的一个因素。 公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取