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品牌意识流 品牌调查报告 品牌文化到底距离新农村有多少距离，这是一个似乎 让人感到甚为可笑和牵强附会的话题----但同时，一方面 品牌愈发下行走向民众；另一方面，精致的意识会让更多 人对品牌----有一个很精确的形容词来描述当下的态势--- -趋之若鹜，故我们将充满信心的预见：二者的距离将会愈 靠愈近，直至一个涵盖所有人群的理性精致和谐的消费观 念最终形成。如下，个人将以意识流的方式把寒假期间的 品牌思索一一倾泻----另外，“实践”视乎在暗示我们要尽 可能多的通过动手动脚来描述事实和勾画愿景，故该篇 “实践”不妨细化一下，称为“思践”报告，描述似乎并 不显而易见的文化图像。寒假里有一次我在选购运动鞋的 时候，照例会借之逛遍四处遍布的各个品牌专卖店 当 然你或许知道它们本是从晋江陈埭或堂埭周边席卷般地开 散全国，这其中有anta, 361，erke等等，最后选择的是金 莱克-—回去我躺在床上不无嫉妒又掺杂更多欣喜的想， 这些年轻的曾经o em品牌崛起的速度果真是太快太快了， 快睡着的时候竟没有什么所谓的过度担忧 我们且把视野先放到全球范围，梳理一下运动品牌的 叙事策略一--运动这个词所呈现出的景象无非也是大把大 把的故事，无论是绿茵场上千回百转荡气回肠的一次进退 和攻防，还是篮球场上缺乏足够美感和迫不及待的频繁投 篮（这种说法或许不少人不屑，但是它们无一例外在进行 不同风格和结构的叙事！）经过（实际上是）一个世纪 以来甚至更久的市场洗礼，全球叙事风格迥异的两派业己 形成，美国品牌nike和欧洲品牌阿迪达斯（也许您在窃笑 我哪儿那么多路人皆知的废话），需要说明，这两个品牌的 年龄均未过百，前者甚至1972年才诞生，但是同各行业的 品牌文化承袭类似，不管有意无意，它们难免是幸运的踩 在前任“巨人”的肩膀上茁壮起来的，阿迪达斯的叙事策 略从品牌形象上即可约莫看出长短不一的间条构成稳 固坚初的三角状，另外其形象识别系统还包含另外的一个 似乎同样稍显复杂的“莲花状”图形，总而言之，阿迪品 牌的精髓不仅在于运动本身，其背后更是倚靠了强大的欧 罗巴古典元素---庞大且华丽繁复的上层气息浓郁却鬼斧 神工般的过滤掉了运动本身拖拽过来的粗暴野蛮等负面讯 息接下来我大概还会传达类似的信息，那就是：鬼斧 神工也即是说，设计者当初可能并不通晓高效率的传 媒格式（何况，早期甚至还没有比较专业的设计作坊和vi 系统的概念），但是客观的软消费环境几十年间却“不知 不觉”的促成了品牌的最终成功，话又说回来，仅仅想依 靠一个漂亮的品牌空壳来完成企业的壮大当然不现实，就 像你不能仅仅依靠容貌来判别一个人一样，但是我们把话 再说回来，姣好的容貌却几乎是扯住路人视线的最高效率 武器，所以漂亮的品牌也会起到相当的作用，以至于大部 分的作用----顺便插一句，这对于仅仅醉心于内部架构的 创业工程师来说似乎并不是好消息，但是遍地开花的设计 公司却提供了补救的可能----是为古典主义风格。 我们再把目光转向美洲大陆的nike,可以说nike是一 个非常可爱透明的品牌，年轻又有些许霸道的性格其 钩子状的标志不知勾引住多少年轻人的芳心，它代表了力 量速度甚至蛮横和轻浮，但这恰恰迎合了欧美处在解放大 潮之中的年轻心态，因此在其它外围条件同质的前提下， nike的迅速崛起也就顺理成章了 正如你所知道的，n ike己经是全球最大的运动服饰品牌，而且是全球一-特别 是中国模仿得最多最滥注意，不是最烂一-的品牌， 滥在某种意义上是深层次的赞许，如果模仿者能够很好的 抓住被模仿者的精神内核的话。您且听我给你分析： 目前国内行业颇为认可的品牌排名为： 李宁 安踏 特步 乔丹 匹克 鸿星尔克 这其中，几乎完全隶属nike 一派的商标有安踏，3 61， 特步，鸿星尔克和金莱克，这些品牌是否曾经为nike代工 我没有细查，但是其v i系统的标志主体却一律是简洁的飞 线和好动的性格（拟人总是让人产生亲近感），因此我们可 以断言：在同质的前提下，只要舍得做广告投入，这类的 品牌是孵化速度极高的一类飞快的脑部链接总让人疲 品牌是孵化速度极高的一类 飞快的脑部链接总让人疲 惫不堪，我且先不说纯技术资本家王传福的比亚迪新标志 是怎么“鬼使神差”的和kia撞到一起的但是他们的后 续壮大显然会出现一些问题，早期的快速孵化如果说是根 植于nike这只大母鸡的怀抱和同类“鸡蛋”的搀扶和保暖 下，那么想要在长大以后成为鹤立鸡群的“战斗鸡”脱颖 而出的确不是容易的事还有两件值得一^提是事情我差 而出的确不是容易的事 还有两件值得一^提是事情我差 点忘了，一是，特步的没落~~如果这几个品牌有哪个有 朝一日最先支撑不下去的话----几乎肯定是最早的，首先 标志不符合审美的一些要求，此为一大败笔（也或许专业 调查公司可以以