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城市宣传片中西安形象塑造 　　摘 要 西安形象的塑造对于西安构建国际化大都市起着重要作用。文章从符号学角度、城市宣传片的创作角度、民俗文化的视角，对西安旅游局官微发布的西安城市宣传片进行解读。结合西安市旅游发展新形势，通过对西安城市宣传片传播的分析，为促进西安城市形象的塑造和提升建言献策。 　　关键词 城市宣传片；西安形象；西安旅游局 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）11-0080-02 　　近20年，城市宣传片在塑造城市形象，提升城市软实力上发挥的作用，被各地政府、旅游局等部门重视和支持，各城市之间的竞争逐渐从经济转向文化，城市的宣传片中文化元素占比重越来越大。城市管理者通过对城市发展实际进行分析定位，通过新媒体积极推广宣传，来塑造城市的形象。在众多的新媒体平台中，微博成为了首选。在当下，新浪微博已经成为网民了解全方位信息首选的网络传播方式之一。根据新浪微博官方发布的2017年第三季度财报可以了解到，截至2017年9月，新浪微博的月活跃用户已经达到3.76亿，并继续保持稳定增长。 　　本文选择了粉丝数量达到115万之多的西安旅游局官方微博，对官微发布的西安城市宣传片进行分析，同时，对这些宣传片呈现出的西安形象进行分类和总结，为西安形象的更好塑造提供支持。 　　1 研究综述 　　1999年，中国的第一部城市宣传片出现在观众视野中，虽然每年市场上都有大量作品涌现，但是对于城市宣传片的研究，依然处于起步阶段。本文以定性分析的方式，在中国知网上以“城市宣传片”为主题进行搜索，共检索出456篇论文，其中关于西安的有6篇。从新媒体渠道入手分析城市形象宣传片的论文，更是寥寥无几。文献数据图显示，从2000年1篇到2017年的73篇，我们对于城市宣传片有越来越强的关注，从2008年开始人们对于城市形象宣传片的研究，?缀趺磕瓿蚀蠓?度上升趋势。因此，本文以西安市旅游局的官方微博为例，去分析西安城市形象宣传片中所构建的西安形象是有价值的。 　　1.1 从符号学角度进行分析 　　单文盛、甘甜在《符号学视阈下湖南城市形象宣传片视觉传播策略分析》中，从符号学角度出发，以符号表意的三个层次为分析维度，重点对宣传片中符号的分类、符号的内涵意义、符号关联手法的运用特点、符号背后的文化内涵等几个方面进行分析。《城市：作为符号与表征――文本现代化视域中的文化产业》作者金岱对广州进行分析，从学术、艺术、学习、宗教等来阐述广州市的符号文化。 　　1.2 从议程设置角度分析 　　在西博会期间，成都市人民政府新闻办公室官方微博“成都发布”，对相关新闻信息进行了系列发布。其中，“重庆市长黄奇帆参观考察成都旅游休闲、文化创意产业发展情况，认为东区既保留了原汁原味工业元素，又充分融入极具现代气息的音乐元素，创意十足”这一次发布，对城市形象做了正面传播，吸引了大批粉丝进行微博关注，也将成都元素的魅力扩大了影响。 　　1.3 从城市传播学视角分析 　　陈琦在《传播学视阈的西安旅游形象研究》中提到，在旅游形象传播的过程中，传播本体为旅游地内形象信息及符号系统，传播主体是旅游形象符号系统的设计创造者，传播客体为旅游的游客或潜在游客即对旅游形象进行信息处理的人。《论城市形象宣传片的晶牌传播策略》中，陈奕和周园芳探讨了城市宣传片的品牌传播策略。 　　2 官微发布的城市宣传片类型分析 　　城市宣传片是按照宣传目的分为城市形象宣传片、城市旅游宣传片、城市招商宣传片、城市综合宣传片和大型活动宣传片5类。根据对西安旅游局官方微博2017年发布的西安城市宣传片的分析，基本涵盖历史、人文等多方面，上述的5类，官微中的宣传片都有涉及。因此，本文从符号学、城市宣传片创作角度、民俗文化视角对官微中的宣传片进行分析。 　　2.1 从符号学角度进行分析 　　《诗梦西安》这部宣传片，运用了“能指”和“所指”，对城市中具有历史意义的古代建筑、历史景点进行展示。它将唐大明宫、大唐芙蓉园与唐朝诗词相结合，带着观众尽情感受长安之美、唐朝之盛、诗词之美，大量的视觉形象和视觉符号开始显示城市独特的文化。 　　2.2 从议程设置角度分析 　　《大西安》这部宣传片，开片第一句就是习近平总书记亲自配音的：“我的家乡，中国陕西省，就位于古丝绸之路的起点，回顾历史，这一切让我感到十分的亲切！”为这部宣传片提升了高度。片子紧紧围绕习总书记提出的三个关键――“关键通道、关键城市、关键项目”层层展开对西安这座城市的展示，为这部宣传片增加了广度。 　　2.3 从城市传播学视角分析 　　城市宣传片的制作，多是由政府来主导实施的，因为其多用于国际宣传或招商引资等大型场合，所以宣传片声势浩大，面面俱到，将城市的过去现在全部囊括，最重要的是向受众描绘出城市未