品牌营销战略要点.docVIP

晶牌营销战略要点 新时期背景以及宏观调控的作用下，行业兼并的 趋势更加明显，而消费者需求的个性化也十分突出， 特别是在房地产行业竞争中，更多企业将发展重点放 在品牌塑造方面，并且制定了品牌营销的战略，以期 进一步推动房地产行业的可持续发展。房地产品牌的 塑造与 近年来，在社会经济快速发展的背景下，房地产 行业取得了理想的发展成绩，而行业内竞争也日益白 热化。在市场竞争中，房地产企业品牌塑造地位与竞 争实力的重要作用逐渐突显出来。因而，下文以国内 WK房地产公司为例，重点阐述其在经营发展中塑造 自身品牌的具体途径，并且指出了品牌营销的战略要 点，希望为其他房地产公司的发展提供有价值的参考 依据，进一步推动国内房地产行业的可持续发展。 房地产品牌塑造的具体途径 各种资源的整合与利用。在企业资源方面，所涉 及的内容有生产经营、人力资源以及销售和财务等。 而WK房地产公司在塑造品牌方面则对内部资源进行 了合理地配置，针对各个部门采用了分工合作的模式， 为战略品牌的塑造提供了有力保障。另外，WK房地 产公司注重战略管理的作用，全面建设品牌，向企业 内部注a新鲜活力，使其在市场竞争中占据更为有利的 地位。与此同时，WK房地产公司在对内部与外部因 素进行综合考虑以后，在企业内部设置了品牌经理职 位，进而统一协调各部门的工作。通过部门之间的沟 通，可以及时找出存在的问题并解决。其中，品牌经 理的主要任务就是对市场发睫的方向进行正确地预测， 同时与各部门品牌战略落实的具体状况进行协调与沟 通，全面收集消费者需求与客服服务等相关内容。基 于此，WK房地产公司将品牌战略这一指导思想融入 到部门实践工作当中，确保运作的协调性，塑造了更 为鲜明的品牌形象。 注重项目品质的作用。WK房地产公司在品牌塑 造方面，不仅为消费者带来功能性的利益，同时也是 大部分消费者所重视的内容。由于房地产消费针对其 收入水平而言，只要达到居住的要求即可。但是，房 地产项目的质量对于消费者品牌的直观与有效感受会 产生影响。即便品牌知名度与美誉度达到要求，但是 缺少产品作为支撑也难以发挥重要作用。 树立文化理念以践行牌理念。企业文化是企业 和工作人员间精神文明建设的重要桥梁，而良好的文 化理念能够促进企业的全面发展，同时可以积极调动 工作人员的热情，培养专业人才。WK房地产公司对 工作人员进行了人生观与价值观的正确引导，使其团 队素质得以全面提升，促进其自身的有效发展。另外， WK房地产公司对企业文化进行了大力宣扬，增强了 传播的效果，使其自身品牌在人民群众中的影响范围 逐渐扩大，有机融合了企业文化和公司品牌，品牌形 象也随之形成。在这种情况下，WK房地产公司能够 通过有限的企业品牌建设成本，全面落实企业品牌价 值目标，使其获取利润不断增加。 强化品牌营销意识。在市场竞争逐渐激烈的影响 下。消费者选择的途径也更多，因而，作为房地产公 司，必须要积极塑造品牌形象，形成品牌营销的意识， 更好地应对市场挑战。其中，WK房地产公司在内部 构建了营销机制，并且在品牌战略背景下针对品牌进 行营销。而营销的主要内容就是设计并推广牌，还 有项目投资与规划设计，最终是销售环节。而这同样 需要有更加完善的过程支持，因而，WK房地产公司 全面推广销售方案，定期发布新闻广告，合理地控制 销售的周期，在竞争中占据了独特的优势。 房地产品牌营销战略要点阐述 作为房地产企业而言，品牌营销战略的实施，应 当站在消费者角度分析，深入了解消费者的产品需求。 与此同时，还应当将企业自身作为重要参考依据，与 实力相结合，确定能够提供的产品，但同?佑Q?据消 费者需求改变对品牌服务的内容进行适当地调整。WK 房地产公司在品牌营销战略实施方面取得了理想的成 绩，以下是对其品牌营销战略要点的具体阐述： 产品质量满足要求的同时要创新产品。对于消费 者而言，房屋是购买品中相对昂贵的产品。大部分消 费者在房地产购买方面会消耗大部分个人积蓄，所以 对其各方面的要求都很高。针对这一问题，WK房地 产公司在品牌营销战略制定过程中，优先考虑产品质 量，以保证建筑材料符合建设要求，提高建设施工质 量，为消费者提供所需的安全感。与此同时，WK房 地产公司对创新意识的重视程度也有所提高，充分考 虑市场特性，对市场发展的方向进行科学推测，对自 身优势予以合理地运用，最终对产品进行创新。首先， 创新开发理念。WK房地产公司站在消费者角度出发， 对核心主题与利益的诉求点进行合理地设计，选择使 用与消费者审美观念相吻合的设计。其次，创新产品 生产过程，并且缩短生产周期与成本。最后，创新服 务，不断强化物业管理服务的质量，同时对物业收费 的标准进行严格规范。WK房地产公司在创新了产品 的形态的同时，并对消费者投资心理予以深入了解的 基础上创新了投资价