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吉祥物设计的关键要素与设计思路初探 文章以需求方及消费者两种不同角度为 方向对吉祥物设计进行分析，从需求定位、情感传达 与文化认同性角度分析和总结了吉祥物设计的关键要 素，为吉祥物设计思路的梳理提供了理论依据。通过 对设计关键要素的分析与归纳提炼出设计思路，为吉 祥物设计师明确设计思维脉络提供参考。 关键词：吉祥物；吉祥物设计；设计要素；设计 思路 检索： . j04 A 1008-2832 (2016) 12-0066-03 Study on The Essential Design Factors and Ideas of Mascot LI Nan, JIN Gui-fang (Tianjin University of Science and Technology，Tianjin 300457，China ) Abstract : The essay makes an analysis in the direction of two different angles for mascot design between demand side and consumer, analyze and summarize the key factors of mascot design from demand-orientation, affective communication as well as cultural identity, which provide theoretical basis for clearing ideas for mascot design. Ideas refined through analysis and conclusion of key factors of design will provide mascot designer with reference for clearing thought context. Key words : mascot； mascot design； design factor； design idea Internet : HYPERLINK . “吉祥物” 一词的英文为“mascot”，来源于 法语词汇“mascotte”，意为任何带来好运的人、动物 或物体，或任何能够代表一个群体的公共标识。现代 吉祥物真正意义上被大多数国人所熟知是在各类大型 赛事上，2008年北京奥运会吉祥物福娃给国人乃至世 界留下了深刻的印象，设计师通过对中国传统艺术表 现方式的运用，向全世界展现了中国的灿烂文化。当 前我国己有少数对吉祥物审美文化、造型运用和品牌 建立方面的相关研宄，但以设计关键要素与设计思路 为切入点的研宄并不多。因此，提炼出设计过程中的 思路能为设计师的设计工作提供参考，对促进吉祥物 设计的发展有深远的意义。 一、不同角度下的吉祥物设计分析 （一）基于需求方认知的吉祥物设计 无论企业、赛事活动主办方或是何种需求方，对 于吉祥物的需求都注重于品牌定位和商业价值的转化 因此在吉祥物的设计工作开展之前，需求方会依据营 销推广的需要列出具体的需求，包括吉祥物的寓意、 作用、使用场景和方法等种种具体或抽象的要求，最 终消费者对吉祥物所有的感性认知都来源于需求方的 认识与选择。英国最大制药公司葛兰素史克的感冒药 品牌康泰克，其在1999年创造的吉样物“康泰克先生 对于消费者信任度的需求，设计了以康泰克胶囊为原 型的拟人化形象。康泰克先生拥有活泼可爱却不失医 药行业应有专业态度的形象个性，迅速得到消费者的 喜爱，极大程度上推广宣传了品牌，在竞争激烈的感 冒药市场环境中，依然给消费者留下了深刻的印象。 并且在后期品牌两次出现公关危机的情况下，这一吉 祥物形象在处理危机时也起到了重要的作用。 Mr. Contac”1）， Mr. Contac” 1），设计师依据康泰克作为医药行业 （二）基于消费者需求的吉祥物设计 品牌是情感的表现，它赋予产品以感情色彩，进 而让消费者靠近或远离。在极其激烈的商业竞争中， 无论是企业、社会活动、赛事等等组织都需要建立品 牌。吉祥物在品牌的建立过程中，从感性角度把思想 性格相近、生活方式相似、消费能力相当的消费者有 效地“聚集”到一起。不同于需求方，消费者对吉祥 物的需求往往表现更为感性，商业价值、品牌概念和 代表寓意等理性角度的认识对于他们并不是最重要的， 吉祥物对他们产生的吸引力才是最重要的需求环节。 而这一环节往往受消费者的个人审美、学识和文化等 因素所影响，如同在萌系文化大行其道的当下，拥有 “萌系”造型的吉祥物往往能够在一开始就牢牢抓住 消费者的目光。 二、吉祥物设计中的关键要素分析 （一）需求定位 对每个企业、商品