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基于品牌传播苹果零售店市场营销策略探究 　　 【摘 要】企业想的品牌形象塑造，需要企业持续并且全面地施行品牌形象传播战略。零售店作为由公司直接经营管理终端，能更加精确地传达企业的形象。本文基于品牌形象传播的角度对苹果零售店市场营销策略进行分析，并为国内企业发展提出建议。 　　 【关键词】品牌传播;市场营销;苹果零售店 　　 　　 1.问题的提出 　　与传统的多级分销渠道不同，苹果零售店由公司直接管理。苹果公司的产品种类不多，公司决定建立的以“少”为特色的商店，节约空间给人们提供很多试用产品的位置。苹果零售店重新塑造了零售商店的在品牌定义中的角色。所以，这就是苹果开设直营零售店的初衷，不过，这个想法在直销备受推崇的十年前并不被看好。当初捷威计算机商店每周的客流量只有250人。苹果站在了人文和科技的交叉点上，苹果把零售店设在最繁华的地段，并且一改传统计算机商店的凌乱和复杂，店内大量使用玻璃、木材、石材和不锈钢等天然材料，沿袭了苹果产品有趣、简洁、时髦并富有创意的特点。计算机产品经营业态已经从小商铺过渡到了大型商店和量贩店。在苹果直营店，苹果才能把公司独特的创新理念传达给顾客。人们不仅需要电脑，更需要知道电脑的多种用途。在整个消费电子产品的历史上，或许还没有哪个品牌能像苹果那样，引发个人电脑、图形界面、数字音乐、数字出版、平板电脑、程序开发、零售商店等多个行业的变革，更引起电