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基于品牌资产转移品牌延伸策略研究 　　摘要：品牌资产转移是实现品牌延伸的一个重要路径。设计与核心品牌相似的延伸产品，将品牌可转移的资产实现充分延伸，是保证品牌延伸成功的有效策略。我国老字号品牌可利用已形成的品牌资产，以品牌延伸手段更新品牌形象、带动产品更新换代、摆脱老字号“空心化”现象。 　　关键词：品牌资产；品牌延伸；老字号；品牌识别；品牌联想 　　中图分类号：F720 　　文献标识码：A 　　文章编号：1007-7685(2010)05-0098-04 　　 　　改革开放后，国内一批老字号像北京的同仁堂、全聚德、东来顺，上海的恒源祥，杭州的张小泉、楼外楼、胡庆余堂，天津的狗不理、桂发祥十八街、达仁堂等，正在通过改善生产技术、营销手段等重塑品牌形象，但离合理利用品牌延伸策略实现向“年轻”品牌的成功转换还有一定距离。为重振老字号，要自觉利用品牌延伸策略，为品牌注入活力。 　　 　　一、影响品牌延伸的因素 　　 　　(一)品牌的可延伸性 　　国内外关于品牌延伸问题的研究主要集中在品牌延伸影响要素和品牌延伸价值评估两方面，而缺乏对品牌延伸途径的探讨。一个品牌成功延伸到新的产品，重要路径之一是将该品牌的资产转移到新产品中去，这种品牌可延伸的广度和范围的能力，称为品牌的可延伸性。一个品牌能延伸到多大的范围主要是由品牌的身份即品牌识别来决定的，品牌识别应由以下几方面