北京市母婴用品零售企业发展战略分析.pdf

目 录 l引言……………………………………………．…………………l 1．1研究背景……………………………………．………．…………．1 1．2研究的意义．………………．………．…………………………．…1 1．3研究思路和方法……………………………………………．……．．2 1．3．1研究思路…………………………………………………2 1．3．2研究方法……………………………．……．．………．…．．3 2相关文献综述及主要理论分析一：具…………………………………………．4 2．1相关文献综述………．…………．…………………………………4 2．2战略管理的基本概念…．……………………………………………．4 2．3零售业态的基本概念………………………………………………．．5 2．4本论文应用的主要理论及分析工具……………………………………．．7 2．4．1宏观分析法………………………………………………。7 2．4．2产业竞争的5力模型……………………………．…………．7 2．4．3核心能力理论……………………………………………．．7 3北京市母婴用品零售企业发展的宏观环境分析……………．………………一…9 3．1人口环境分析………．……………………………………………．9 3．2经济环境分析……………………………………………………．．9 3．3政治环境分析…………………一………………………………．．10 3．4法律环境分析………．……………………………………………10 3．5社会文化环境分析………………．……………．………．…………11 3．6技术环境分析…………………………………………．…………ll 4北京市母婴用品零售市场现状及竞争态势分析………………，……．…………12 4．1北京市母婴用品零售市场的现状………………………………………12 4．2北京市母婴用品零售市场竞争态势分析……………………．…………．．16 4．2．1潜在进入者的威胁分析…………………．…………………．16 4．2．2购买方的议价能力…………………………………………17 4．2．3供应商的议价能力…………………………………………18 4．2．4行业现有的竞争状况………………．………………………19 4．2．5替代品的威胁分析…………………………………………20 4．2．6结论……………………………………………………2l 5北京乐友达康商贸有限公司的战略发展及其经验借鉴…………，………………。22 5．1乐友公司的战略发展过程……………………………………………22 5．2乐友公司核心能力分析……………………………………………．．24 IIl 5．2．1品牌优势…………………．……………．………………25 5．2．2管理经验优势…………．………．………………………．．26 5．2．3人力资源优势……………………………………………．26 5．2．4资金保障优势……………………………………………．27 5．2．5结论………．………………………………．…………．27 5．3乐友公司的经验总结及发展中存在的主要问题……………………………27 5．3．1乐友公司的经验总结………………………………………．28 5．3．2乐友公司发展中存在的主要问题……．………………………．．28 6 北京市母婴用品零售企业发展战略建议……………………………………．30 6．1 北京市管庄地区母婴用品零售市场问卷调查分析…………………………．30 6．2北京市母婴用品零售市场的发展趋势……．……………．………………36 6．3对北京市母婴用品零售企业的发展战略建议……………………………．．37 6．3．1对母婴用品实体店的战略建议…．……………………………．38 6．3．2对网上商店的战略建议……………………………………．．42 7结论……………………．…………………………………………．44 参考文献………………………………………………………………．46 附录………………………．……………．：……………