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实体书店突围探索 　　摘 要：实体书店是城市交往空间的重要组成部分，其在传播城市文化、塑造城市形象等方面发挥了重要的不可替代的作用，作为一种文化的综合体，书店可谓是一座城市文化内涵的缩影。图书营销的一个必不可少的环节便是实体书店，一直以来，实体书店都在文化传播中占据不可替代的重要作用。目前一些实体书店开始冲破突围，在转变营销思路，尝试在经营方式上不断进行创新，比如通过对书店的内部常设环境、图书的陈列选择、开展多种多样的活动、实现会员制等等方式来进行文化的继续坚守，力图为读者提供一处极具文化价值的精神栖息之地，因此对于实体书店生存突围之路的研究成了一种有益探索。本文即在对实体书店的现状、实体书店不景气的原因和由于网络书店所带来的经营压力等方面进行探析，从而提出解决问题的途径。 　　关键词：实体书店；城市文化；品牌建设 　　一、实体书店的总体发展现状 　　近年来，随着我国经济的发展，文化建设逐渐提上重要的议事日程，不过目前我国图书出版业和图书流通领域的状况并不乐观。许多曾经是城市文化地标的实体书店的生存都到了岌岌可危的时刻，比如，第三极书局、上海的万象书店、晓风书屋、广州的三联书店、同时鼎盛时期拥有30家连锁书店的“光合作用”，这些书店的歇业给整个社会都造成了不良的文化传播作用[1]。学习型社会的建立会影响到目前我国文化大繁荣大发展的趋势是否处于最佳状态，也会直接对只是生产的