世界经典广告赏析教程PDF.pdf

世界经典广告赏析 主讲：韦琳 E-mail: cheerlin@21 科技传播与科技政策（25）系 主要参考书 《广告案例教程》：何佳讯，复旦大学出版社， 2002年 《世界经典广告案例评析》：张金海主编，武汉大 学出版社，1999年 《肥皂剧、性和香烟——美国广告200年》：（美） 朱丽安•西沃卡，光明日报出版社 （A Cultural History of American Advertising ） 《广告创意——个案与理论》：卢泰宏、李世丁， 广东旅游出版社，1997年 什么是广告？ 广告是单一的广告作品还是包括整体广告运动在内 的扩大了的广告概念？广告是营销还是传播？ 广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关 产品（商品、服务和观点等）的、有偿的、有组织 的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。广 告是营销传播工具的一种，除广告外，其他重要的 营销传播工具还包括人员销售、销售推广、公关活 动、辅助材料如传单、产品说明、手册、招贴等。 第一章 USP