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我国企业品牌定位现状分析与对策研究 　　摘 要：随着社会的迅速发展，国内市场的结构性改革不断深化，各行各业也加快了市场化进程，我国市场已经进入了全方位开放的阶段。市场的逐步开放意味着中外企业将在个人和企业业务领域方面开始正面交锋，相关企业不得不面对来自国内和国际同行业的全面竞争。这种竞争已由价格竞争、服务竞争、人才竞争、技术设备竞争，转变为以品牌为核心的企业综合实力的竞争。 　　关键词：品牌；品牌定位 　　 　　一、品牌定位的研究综述 　　1、品牌定位的概念 　　品牌定位(Brand Position)，或称为品牌市场定位，是指品牌所有者所设想的品牌在目标消费者心目中独特的位置。美国著名的营销学家菲利普?科特勒将市场定位定义为根据客户对于某种产品属性的重视程度，给本企业的产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的消费者出售，以利于与其它厂家的产品竞争。简单的说就是要在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者的心里占据一个特定位置，即抢占心智。品牌定位实质上是突出差异性优势，突出富有个性的东西，舍弃大众化的东西。 　　2、品牌定位研究情况 　　品牌定位理论定的发展大体经历了以下几个阶段：罗瑟?瑞夫斯(Rosser Reeves)于20世纪50年代提出了USP理论，该理论的核心是强调产品具有特殊功效和利益，在方法上重视实证；大卫?奥格威(David