小米手机网络营销策略分析+外文翻译.docVIP

小米手机的网络营销策略 班级：营销80801学号：080017136姓名：周梦辰指导老师：高功步 t商要：小米手机要在竞争日益激烈的手机领域开拓出一片天地实属不易，国产手机如 果想超越洋巨头和山寨产品，就需要有更能满足客户需求的创新。小米通过一种别样的发布 和网络直营的模式短时间内枳累了大量人气，其网络营销中有很多可取之处。本文首先介绍 了网络营销的相关概念，然后对小米手机进行了概述，分析了其营销中的4P与网络营销的 几处亮点，最后分析了小米手机在网络营销中要注意的几点问题。希望本文的研究对于小米 手机以及我国国产手机的成长有一定的借鉴意义。 关键词：小米手机；网络营销；4P Abstract: Millet in an increasingly competitive mobile phone field to open up a whole world was not easy，if you want to go beyond the foreign-made mobile phone giant and cottage products，it needs to better meet customer needs and innovation. Millet by a different kind of release pattern and the network Direct accumulated a lot of popularity within a short time，the network marketing has a lot of merit. This paper introduces the concepts of network marketing，then phone for an overview of millet， the analysis of its marketing and network marketing 4P few bright spots, the final analysis，the millet phone in the network marketing pay attention to a few problems. Hope this study for millet，and China’s domestic mobile phone growth has certain reference significance. Key words: Millet phone; network marketing; 4P 目录 TOC \o 1-5 \h \z 觀 1 Abstract 1 引言 2 一、 相关概念的界定 3 （一） M络营销的概念及特点 3 （二） 手机适合开展网络营销的原因分析 3 二、 小米手机概况 4 （一） 小米手机 4 （二） 小米手机的特点 4 三、 小米手机M络营销模式 5 （-）网络直销模式 5 （二） 低价营销模式 6 （三） 低成本营销模式 6 （四） 规模化营销模式 7 四、 小米手机网络营销分析 7 （一） 信息发布 7 （二） 病毒式营销（LI碑营销） 7 （三） 事件营销 8 （四） 微博营销 9 （五） 小米手机M络营销结果分析 9 五、 小米手机网络营销中存在的的问题 9 （-）消费者信赖度分析 9 1、 网络的可靠性和安企性 9 2、 企业形象 10 （二） 企业诚信分析 10 1、 缺乏安全并有效的网上支付机制 10 2、 隐私权得不到保障 10 3、 低效的物流配送体系 10 （三） 缺乏生命力的企业文化 10 （四） 企业内外部人才的缺陷 11 五、小米手机网络营销中解决问题的对策 11 （一） 培养顾客的忠诚度建立品牌口碑效应 11 （二） 构建小米手机网络营销的诚信基础 12 （三） 建立有影响力的网站社区，提高竞争力 12 （四〉加强企业文化建设 13 （五） 加大培养营销型人才 13 结i吾 13 鈴餓 M PO 14 顧 24 引言 随着国际互联网的快速发展，这给市场营销带来了新的历史机遇，同时也对对传统市场 营销提出新的挑战。互联网络己经使营销扩展到全世界的范围，网络营销正逐步成为一种新 的商业经营业态。互联网给市场营销上午各环节带来了更广泛与更深刻的变革，进而创造出 全新市场与机会，这为市场营销带来崭新的格局。 同时随着人们生活水平的提高与互联网的普及，越来越多的人加入到网络购物的大军屮 来，同时也有越来越多的企业正逐步尝试网络营销来弥补其他营销方式，网络营销的竞争也 是越来越激烈，如何在如此激烈的竞争环境中生存T去并取得长足的发展是眼K所有参与网 络营销的企业所共同关注的问题。本文通过对小米