电视广告的功能与作用.pptxVIP

广告的功能与作用 广告的营销功能 一、广告螺旋 产品的发展阶段决定了广告信息。 产品周期 广告周期 引入期 成熟期 衰退期 稳定期 开创阶段 竞争阶段 保持阶段 衰退阶段 广告的营销功能 一般而言，保持阶段的产品处于其生命周期中赢利性最大的时期 广告的营销功能 时间 销售量 大众传播（广告） 人际传播 广告的营销功能 广告的营销功能 引导消费者尝试新产品并建议重复使用 刺激产品流通 表明产品身份、显示与其他产品的区别 传播有关产品及其特点与销售地点的信息 增加产品的使用量 树立价值、品牌偏好和品牌忠诚 降低整体销售成本 广告的经济功能 玫瑰花 浪漫 爱情 …… 红 热烈 共产党政权 血腥 激情 广告的经济功能 对产品价格的影响 （1）广告能扩大商品的流通量，将生产的固定成本分摊给更多的商品，从而降低单位商品的价格。 （2）在零售业，价格一直是许多广告重要的组成元素，广告使得消费者掌握更多的产品及价格信息，从而促进价格竞争，降低商品的价格。 （3）对于高档消费品，广告有助于塑造一个良好的品牌形象，通过创造商品的附加价值支持高价位。 广告的经济功能 广告能降低生产的成本，多数情况下，广告降低商品的价格，对于高档商品（奢侈品），广告能支持高价位。 广告的社会功能 （1）广告的欺骗问题 欺诈是广告中最常见的短期行为 合理的夸张不是欺诈 广告的社会功能 广告对社会生活的影响 广告引领时尚，倡导新的生活方式 广告 时尚 消费主义 广告支撑着一个多元化、独立的媒介力量