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服装品牌形象塑造中形象模特作用及甄选原则 　　摘 要：现在的流行元素越来越多元化，生活节奏也越来越快，流行的服饰业有很多。很多曾经很流行的商品都抵不过大浪淘沙的悲剧，往日的辉煌被淹没在岁月的长河里。所以，越来越多的品牌在紧跟潮流的步伐中，也加快了固化其品牌形象的脚步，渐渐地意识到品牌风格形象的坚不可摧可使品牌在竞争的社会环境里，取得一席之地。通过选择与符合品牌风格形象的时装模特相配合是目前越来越流行的一种品牌宣传模式，时装模特与明星等公众人士一起成为品牌代言的主力军，那么服装企业及品牌如何在众多优秀的模特中选择与符合品牌形象的模特配合，成了至关重要的研究问题之一，本文意在通过分析其他品牌成功的案例，总结出服装品牌选择其时装模特所需的因素、注意事项及其他相关问题，希望能为在建立中或已成型的服装品牌的形象塑造提供可参考的依据。 　　关键词：形象模特；活化品牌；甄选原则 　　中图分类号：J523 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2011）36-0180-02 　　 　　一、研究背景与目的 　　 时尚是民众生活前沿的介质，是经济高速发展的直观表现，是建立在一定物质生活水平之上的，而流行趋势则是前沿中的前沿。作为服装生产企业及品牌，其产品要得到人们认可，成为潮流中的主角，获得最大的经济效益，就必须把更多的精力投入到产品的设计和市场营销中，并努力扩大消费者对其产品的认知度。在这个过程中，形象模特无疑会成为决定市场成败的关键因素之一。 　　 时装模特是美的精灵，创意的组合，是时尚的导向。模特们在品牌广告及T型台上通过自己的肢体语言把静态的服装变得鲜活、悦目、令人赞叹，从而引起人们的购买欲望，奠定起消费市场的基础。与此同时，还诱导着人们的时尚心理，不断地促使一个又一个新的服装潮流流行开来。一个成功品牌的推出，离不开好的模特的成功演绎。无数个世界顶级服装品牌及高档时尚消费品，无一不是通过最能传达其服装气质、神韵的模特来向消费者推广的。可以说，模特对世界时尚起到了推波助澜的作用，甚至服装品牌在消费者心中的形象塑造的过程中，形象模特功不可没。 　　二、文献探讨 　　（一）重点摘录 　　 1、广告是营销沟通中常使用的重要工具；而推荐式广告是种常见的广告型态，其中广告代言人是否运用得当，居其成败关键地位。（陈敏郎，2001） 　　2、每个品牌的策划者都希望自己所做的广告宣传能够充分展示服装的品牌风格理念，让消费者充分领略到此品牌的特征，进而加快品牌的市场推广。（舒云华 李敏 洪涛敏，2007） 　　3、通过对服装品牌及其意义的深入研究，说明品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性。品牌是一个企业生存的根本，品牌形象文化是品牌生存发展的生命之源。（吴煜君，2003） 　　4、对服饰消费者而言，以模特儿为代言人时，代言人吸引力越高，消费者产品态度越高，相较以设计师为代言人时更加显着。（李佩琪，2006） 　　5、品牌代言人对于品牌形象的形成有显着影响（ 卢苇蓁，2004） 　　6、名人方面， 在高涉入产品状况下，吸引力及可靠性对于广告态度，广告态度对于产品态度，广告态度及产品态度对于购买意愿皆具有显着影响；在低涉入产品状况下，吸引力及专业性对于广告态度，专业性及广告态度对于产品态度，广告态度及产品态度对于购买意愿皆具有显着影响。（彭金燕，2000） 　　（二）共同议题整理 　　 1、采用消费者易于接受的方式传达品牌文化，通过深入细致的品牌形象定位和贴近消费者不同生活方式的个性化塑造，是服装品牌形象塑造的根本任务和基本目标。理想的品牌形象是内在文化形象和外在形象的一致，是个性化与形象化的高度结合。（吴煜君，2003；舒云华 李敏 洪涛敏，2007；卢苇蓁，2004） 　　2、重视塑造服装品牌形象的渠道，肯定形象模特在其中的重要性，模特着装有一种特别的意义，它集中的反映着大众的审美注意力和想象力。（陈敏郎，2001；李佩琪，2006） 　　3、在选择形象模特时，应在注重其自身身体条件是否符合品牌形象之外，还应注意其社会地位，公众形象，观众对其的了解程度，及可信度。（徐永斌，2008；李佩琪，2006；李光勋，2004；彭金燕，2000） 　　三、研究结果与分析 　　（一）形象模特服装品牌形象塑造中的具体作用 　　 品牌所展示的令人叹为观止的品牌形象使服装品牌感受到了品牌服装的真正含义，认识到仅有品牌设计意识是远远不够的，在创建品牌的过程中，品牌的“形象意识”才是传神之笔。形象模特在品牌形象的塑造中最重要的手段之一，其具体作用变现如下： 　　1、形象模特是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象模特发挥作用的机理是情感移植，其作用