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永不掉队广播昨天今天和明天 　　【摘要】广播自上世纪初诞生以来，经历过多次的冲击和困境，为何都没有掉队？本文从广播的昨天、今天及明天三个视角入手，梳理和阐述广播与社会经济、政治，广播与受众以及广播与商业等之间的关系，分析广播在互联网快速发展、媒体深度融合的今天所担负的社会责任，认为未来广播一样大有可为。 　　【关键词】广播 永不掉队 广播受众 可视化广播 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　1906年的圣诞前夜，美国匹兹堡大学教授雷金纳德?费森登（RiginaldA.Fessenden）做了一次广播试验，他朗诵了《路加福音》，演奏了小提琴曲，播放了亨德尔（Handel）的《慢板》。有专家认为，这是世界上第一次广播。①从那时到今天（2018年）已有112年，广播经历了多次媒体变革的冲击。每一次新出现的媒体都声称敲响了广播的丧钟，但是，广播却一再浴火重生，不断发展创新，在主流媒体中永不掉队。《永不掉队》本来是苏联军事作家冈察尔的短篇小说，讲述的是年龄偏大的工程师葛洛巴投入到反法西斯战争中，成为一名战士，在战斗行军和学习求知时战胜重重困难、“永不掉队”的故事。《永不掉队》曾收入我国中学语文教科书，这个书名在当时非常流行，它激励着成千上万的人去努力工作和学习。回忆广播112年的历程，展望广播的未来，笔者觉得借用这个书名比较恰当，就用“永不掉队”来为广播正名。 　　一、广播的昨天：为何“永不掉队” 　　广播诞生以来，曾遭受了上个世纪20年代中期兴起的有声电影的竞争、30年代初期的报纸的打击、40年代电视的到来特别是以后彩色电视的冲击，以及90年代互联网的挤压，从而形成了一次又一次危机。在每次危机面前，都有所谓的未来学家、焦虑学者宣称：广播即将消亡，或将在10年内消亡。这种看似“人文关怀”、实际上是刺激广播人内心痛点的论调，并没有展现出真实的图景。相反，广播在众多媒体中屹立不倒，在112年的历程中两次创造了辉煌。 　　1.广播是地球村的部落鼓，既具全球性、全国性，又具地方性，其有强大的号召力、凝聚力 　　上个世纪30～40年代，是领袖广播时代，在国家危难、民族危急的时刻，许多国家的领袖发表广播谈话，进行国家、民族的救亡活动。1933年3月12日，罗斯福总统在美国经济处于大萧条的严重时期，向美国人民发表了第一次广播谈话，后来被称为“炉边谈话”。罗斯福展示了广播政治传播的力量，他让美国人民感到是自己在直接与总统交谈、分享问题和看法，参与国家的治理。罗斯福执政期间共发表了30次“炉边谈话”，被称为“广播总统”。而在英国、法国和当时的苏联，广播发挥的政治、军事作用也是无与伦比的。1940年6月18日，戴高乐逃离法国在英国广播公司（BBC）发表的“自由法国”的广播演讲，1941年在希特勒入侵英国时丘吉尔发表的《我们将战斗到底》的广播演讲，1941年斯大林在红场阅兵发表的广播演讲，都是广播政治传播的里程碑，对当时的军队和人民产生了巨大影响，凝聚了广大军民的力量。在出现广播总统和总统广播时，还出现了广播夫人和夫人广播现象。1943年2月28日，宋美龄在美国参议院、众议院发表的广播演说，有8000多万美国人收听，出现了“十足的喝彩和鼓掌之风暴”，②令美国整个国家为之倾倒，这是广播国际传播的里程碑。而国际广播在各个时期所发挥的作用，更不是一两篇文章所能概括的。广播具有全球性、全国性，更具本土性。去年笔者去新疆、内蒙古农村调研，还可以看见村村寨寨有广播播音室，家家户户有大喇叭、收音机，由此也可以看出广播的影响力。 　　2.广播是受众需求的“匹配” 　　加拿大传播学家马歇尔?麦克卢汉（M?McLuhan）有一个著名的论断：“媒介即信息”“麦氏认为媒介对信息、知识、内容有强烈的反作用，它是积极的、能动的，对信息有重大的影响，它决定着信息的清晰度和结构方式。”③由此延伸，笔者觉得从广播的历史来看，广播更是受众需求的匹配。广播诞生时，是为了满足受众对天气预报的需求，因为那个时候受众想知道天气的情况，才开始试验广播，并开办了天气广播。而古巴的受众想随时知道时间，于是出现了15分钟报时的时钟电台。第二次世界大战期间，美国人想知道战场的现实场景，于是又出现了现场报道。彩色电视出现以后，广播朝地方性媒体演变，出现了各种各样的类型化电台。如上个世纪60年代，美国纽约受众希望能有一个专门播出新闻资讯的电台，这时，1010全新闻电台应运而生。华盛顿的受众希望能完整了解政府信息，于是联邦新闻台出现。而在中国，当汽车时代到来时，驾车族希望能掌握更多的交通信息，交通广播又很快诞生。目前，全世界240多个国家和地区有100余种类型电台，如乡村电台、怀旧电台、摇滚电台、戏曲电台、故事电台、谈话电台、宠物电台、长书广播，等等，成千上万的类型化广播节目遍布世