熹源云-新浪扶翼广告介绍.pptxVIP

新浪扶翼广告介绍内容目录Part2Part1产品优势扶翼定义Part4Part3案例说明资源形式1扶翼定义ONE新浪是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌汇聚6亿人的声音拓展每一个个体的帮助各类观点传播媒体价值和事实的还原影响14亿人的看法什么是RTB ?RTB（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，RTB有效规避了无效用户到达，只针对有意义的用户进行购买。据监测机构IDC预测，基于RTB的展示广告将呈现爆发性增长，全球RTB市场规模2016年将达到139亿美元在美国，50%以上互联网流量广告位通过RTB模式购买中国RTB市场规模预计在未来三年都将保持100%以上的增长速度到2016年，市场规模将达到245.7亿元扶翼是“以数据洞察为基础，程序化购买为主导的精准效果广告平台。“依托新浪双平台多终端的海量资源对新浪网、新浪微博、移动客户端的海量数据进行多维度挖掘为广告主提供精准定向和创意优化双维度服务的自助广告平台商业门户-代理系统广告展现由质量度和出价共同决定CPC/CPM出价eCPM的方式进行混合竞价出价GSP第二价格拍卖成交价格质量度质量度主要和点击率相关点击率由定向和创意决定2产品优势TWO扶翼产品优势品牌提升01效果付费06数据洞察02品牌提升：强大的品牌影响力助力扶翼优势数据洞察：汇集门户、微博的多维大数据资源优质：新浪网站核心频道数百资源位创意智能：Adbox，多方位丰富效果展示03精准定向：六大维度的定向设置和数据统计05资源优质效果付费：采用CPC和CPM竞价方式精准定向04创意智能扶翼产品优势扶翼优势新浪拥有强大的品牌影响力，认知度和美誉度高；其权威、业界领袖的品牌形象深入人心新浪的“三高”用户群体拥有高消费能力和购买力01品牌提升扶翼产品优势扶翼优势以新浪门户cookie和微博注册用户的大数据为基础，分析用户的人口属性、生活轨迹、兴趣爱好、社交活动和消费习惯等，做为精准营销的依据02数据洞察扶翼产品优势扶翼优势尺寸统一核心频道接入全站数百资源覆盖32个频道日均曝光高达10亿资源尺寸规整，降低广告主创意制作成本，提升效率形式多样多终端形式涵盖通栏、画中画、矩形、按钮、文字链接入手机新浪网，移动app资源，广告主选择范围更广03打通核心频道，覆盖优质资源，全站立体式曝光资源优势扶翼产品优势扶翼优势通过免费且强大的Adbox创意制作工具，广告主可以制作互动类、展示类、信息收集类、传播类等形式丰富的个性化创意素材04创意智能扶翼产品优势多维度的定向条件和数据报表，广告主可程序化购买广告，并灵活的控制广告投放；全程效果跟踪，实时调整实时优化扶翼优势资源兴趣 or 内容地域多维数据性别年龄05精准定向扶翼产品优势扶翼优势首次充值低，可以CPC和CPM灵活竞价CPC按点击扣费，展示免费，GSP第二高价扣费，花好广告主的每一分投资06效果付费扶翼的本质在最合适的时间最合适的地点将最合适的信息传递给最合适的人扶翼合作客户3资源形式THREE资源形式包括三条优质产品线新浪门户新浪无线移动联盟日均PV 14亿日均PV 16亿日均PV 16亿新浪外部APP资源新浪门户优质资源手机新浪网、新闻客户端新浪主流APP；深度合作APP核心资源位置；外部广告联盟；2万多个资源位涵盖各个频道，包括新闻、体育、财经等核心频道；信息流形式呈现；近50个图文资源位覆盖32个频道，包括浪首、新闻、体育、财经等核心频道；近450个资源位资源形式门户资源包括图片和文字链，涵盖核心频道NewsBlog1000*90 通栏300*500画中画1000*90 通栏1000*90 通栏210*220按钮240*350按钮200*300按钮240*170按钮210*220按钮210*220按钮240*170按钮1000*90 通栏021000*90 通栏03NBA640*90 浮层通栏资源形式门户资源图片新形式—橱窗广告即在一个资源位上可展示多条广告创意。当广告主在扶翼后台勾选“加入橱窗广告”，则创意将会在橱窗广告位上展示在橱窗广告位上展现广告意指：创意将在一个广告位上和其他广告一起出现在一个位置上，以轮播形式展现资源形式新浪WAP资源包括图片和文字链新浪WAP首页顶部通栏科技首页顶部通栏博客首页文字链新浪WAP首页文字链资源形式信息流资源显示在新浪WAP和新浪新闻客户端资源形式移动联盟APP资源浏览器外部广告联盟新浪自有APP资源深度合作APPs新闻客户端汽车客户端移动联盟手机插屏（小）移动联盟手机插屏（全屏）移动联盟手机横幅资源列表广告形式数量出价模式起价优势PC图片341个竞价模式0.5元1.几乎覆盖全频道2.展现方式直