腾讯体育App传播特点与发展策略.docVIP

腾讯体育App传播特点与发展策略 　　摘 要 随着体育产业的蓬勃发展，体育作为大众健身娱乐的重要方式也被提到了国家发展战略层面，于是腾讯公司先是推出了腾讯体育的网页版，而后随着智能手机的快速发展，腾讯体育App便应运而生。腾讯公司的企业使命是通过互联网服务提升人类生活品质，因此在App的设计上，把受众需要永远放在第一位，它在所有体育类App里面极具代表性，具有很高的研究价值。文章分析了腾讯体育手机App传播特点与发展策略，以供其他体育类App参考借鉴。 　　关键词 腾讯体育；移动App；体育新闻 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0058-03 　　国家统计局公布数据显示，2017年互联网上网人数7.72亿人，增加4 074万人，其中手机上网人数7.53亿人，增加5 734万人。移动互联网接入流量246亿G，比上年增长162.7% 　　手机成为绝大多数人每天生活必不可少的一个工具，而正是这个工具延伸了人类的感官，甚至演变成为人们身体的“一部分”。而中国的每个手机用户，手机App的数量已平均超过10个。App使用起来方便快捷，成为人们获取资讯，了解外界的重要手段。 　　1 腾讯体育App的传播特点 　　在手机以及互联网高速发展的今天，传统媒体报道体育的方法已经不能满足人们的需求，从而应运而出了手机App。在报道体育新闻方面，腾讯体育App又是一个极具代表性的新兴媒体，其传播特点代表了这类新媒体的传播方向以及传播方法，具有很高的参考价值。 　　1.1 全面综合性 　　受众通过腾讯体育App获取的体育新闻，包括了视频、音频、文字等形式，这些形式可以满足受众在视觉、听觉等感官的需求，以及在理性思维、感性思维等多个维度的需求，特别是腾讯体育App满足了观众观看直播以及后续集锦视频的需求，这极大地增加了体育新闻报道的趣味性和体育信息内容的传播性，更加方便受众理解接受，更是很好地发挥了体育的娱乐性、休闲性的特点，这种全面综合性报道的方法模式，把体育新闻的传播带到了一个新的高度，既增加了其内容的吸引力，也赢得了无数观众的青睐。 　　1.2 信息传播同步性 　　时效性对于新闻来说，重要性不言而喻，体育新闻也不例外。腾讯体育非常看重体育新闻的时效性，其对比赛跟进紧密，现场情况都在第一时间，甚至同时发出，最近更是推出了人工智能机器人对比赛内容来进行及时撰写，重视程度可见一斑。腾讯体育App对比赛进行的实时报道，以体育新闻App的推送功能为基础，向受众即时传播信息。腾讯体育App就是利用手机传播的优势，极大地发挥了信息传播同步性，通过视频直播以及与直播几乎同时进行的文字报道，结合着视频集锦与回放，极大地提升了体育新闻传播的时效性，满足了受众对信息时效性的追求。 　　1.3 信息获取移动性 　　信息获取的移动性，关键在于获取信息的工具的可移动性，手机比任何媒介在移动性获取信息上面都要更胜一筹，同时人们已经离不开手机，因为手机延伸了人类的各种感官功能，扩大了人类信息传播渠道，更增加了人类信息的获取渠道，它不仅仅满足人们的信息获取，更是人们信息传播的主要手段，以此人们对于手机的需求不仅仅体现在信息层面上，更在情感需求方面对于手机越来越依赖，这些都是手机被人们任何时候随身携带的原因，这也是信息传播移?有缘谋ＶぁＶ灰?是受众关注的消息，通过手机人们就能在第一时间得知。另外腾讯体育App的移动性也满足了受众可以不受空间限制观看体育赛事的需求，与传统媒体相比，其具有更强的灵活性，更体现了体育新闻App的传播优势。 　　2 腾讯体育App的发展特点 　　“腾讯体育”作为专业性体育新闻App，成立至今一直在不断探索如何满足受众需要，以及更好的传播体育赛事，经过在体育传播整体战略上面的确立和不断地改进具体措施，在实际发展过程中已经形成了自己的特点。 　　2.1 热门赛事独家转播权 　　继美国职篮NBA、国家冰球联盟NHL和国家美式足球联盟NFL之后，腾讯集团宣布与美国职棒大联盟MLB签署3年的战略合作协议，腾讯体育取得125场赛事及全明星赛、世界系列赛等独家赛事的中国内地独家网络直播权。这意谓腾讯体育已取得美国4大职业赛事的新媒体版权。版权的获取意味着受众基数的保证，受众对于直播的需求越来越大，有了转播权的体育公司就具有了得天独厚的优势，这个优势加以有效合理利用，便能够实现版权的变现，实现体育公司的持续长远发展。 　　2.2 重视互动性 　　众所周知，腾讯在社交媒体领域的霸主地位，所以在加强观众的互动性上，腾讯公司有着丰富的经验，球迷不仅可以在大的直播间和其他球迷一同观看比赛，发弹幕畅所欲言，还可以拉上小伙伴到特定的球迷小房间观看直播，评论比赛，球迷由观看体育赛事得到的这一单方面满