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白洋淀旅游产业转型研究 　　白洋淀（淀为浅湖）是河北省最大的湖泊，主体位于河北省保定市安新县境内，现有大小淀泊143个，白洋淀、烧车淀、羊角淀、池鱼淀、后塘淀等较大，总称白洋淀。白洋淀水产资源丰富，淡水鱼有50多种，并以大面积的芦苇荡和千亩连片的荷花淀而闻名，2017年4月1日，中共中央、国务院印发通知，决定在保定市下辖的雄县、安新县、容城县设立河北雄安新区。白洋淀成为新区的焦点。“白洋淀”湖畔将再现春天的故事。 　　白洋淀的现代旅游起步于20世纪80年代。安新县经过20多年的开发与建设，目前已建成初具规模的以自然风光游览为主的大型旅游区，2007年被评为国家5A级旅游景区。然而，白洋淀的旅游开发仍停留在大众旅游的初级阶段，旅游项目不够丰富，特色不够突出，旅游景点之间缺乏有效组合，区域综合竞争能力没有充分的发挥出来。随着人们对旅游消费的需求不断提升，如何加快旅游产业结构的转型，促进旅游产业发展，是白洋淀旅游经济发展的一个重要课题。 　　一、白洋淀旅游产业现状分析 　　（一）产业结构方面，虽然白洋淀旅游产业在总体上已经初步形成了涵盖“食、住、行、游、购、娱”的系统化产业体系，但各环节自身发育不良，整合互动较差，使产业总体效益低下。具体表现为：交通业各区域运输能力差异较大，缺少配合，难以满足日益增长的旅游需求；饭店业尚在低水平的粗放式管理与服务中徘徊，竞争能力较弱；餐饮业地方特色不突出，卫生条件较差，难令游客满意；游览业淡旺季效应明显，深度开发不够，创新力不足；购物业旅游商品品种单一，工艺粗糙，缺乏创新和特色；娱乐业内容乏味，创意不足，经营水平低下。上述问题严重制约了旅游产业结构向高级化、系统化方向演进，阻碍了旅游产业的转型升级。市场结构方面，因旅游开放程度低，市场结构单一、分散，难以走向深层化和国际化发展， 　　（二）企业结构方面，白洋淀旅游企业普遍存在“小”“乱”“散”“弱”现象，主要表现在：旅游企业尚未建立健全的现代企业制度，管理体制僵化；经营规模小，普遍没有达到最低经济规模，无法产生规模效益；分散经营，部门和地区分割现象严重，限制了资产的流动、重组，从而导致旅游企业竞争不足。 　　（三）产品结构方面，白洋淀旅游产品的开发目前尚处在较浅层次，从开发类型上看，主要以资源导向型为主，以市场需求为导向的产品开发体系尚处在形成过程之中。产品类型上，主要以观光型产品为主，度假型产品较少，且受季节性变动影响较大。各类旅游产品在优势发挥、深度开发、强化特色、市场开拓等方面尚存在较大的问题， 　　（四）人才结构方面，白洋淀旅游从业人员的总量虽然每年都在不断增加，但高层次的优秀人才数量却严重不足，影响了白洋淀旅游产业的转型升级与可持续发展 　　二、白洋淀旅游产业转型的优势条件 　　白洋淀旅游经历了30多年的发展，凭借着丰富的历史文化资源、独特的自然风光资源和有力的地理位置，为实现白洋淀旅游产业转型升级奠定了基础。 　　悠久的历史。古白洋淀是古黄河第一次北决入海的流经地。至公元前314年，燕昭王沿淀北岸筑起500余里的长城，奠定了白洋淀北界。最早的文字记载见于西晋左思的《魏都赋》：“掘?之淀，盖节之渊。”此地自古英雄辈出，帝王频幸，古迹众多。有战国“燕南陲赵北际”的赵北口；北宋杨延昭屯兵御辽的营、寨、堡、垒；明成祖朱棣修建的“乐驾台”；元、明、清三代的十二联桥。据载，康熙四十次，乾隆六次巡幸白洋淀，修建了四所水上行宫并留下大量诗文。灿烂的文化。燕赵自古多慷慨悲歌之士，“风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复还”的易水送别登岸处就在境内的安州一带，有记录荆轲壮行的古秋风台石碑。金元妃李师儿，明大儒刘因，清陈氏兄弟三进士，民国书法家潘龄皋留下了脍炙人口的鸿篇巨制或轶闻佳话。后抗日武装雁翎队闻名中外，孙犁先生开创的“荷花淀”文学流派，《新儿女英雄传》、《小兵张嘎》等优秀文学作品，1970年代初涌现的“白洋淀诗群”，成为我国现当代文学史上绚丽奇特的景观。 　　一个充满生机、汪洋浩瀚的超大型浅沼湿地湖泊；一个至今保持完好的原生态水乡泽国。白洋淀是充满盎然生机的汪洋水乡。白洋淀是华北地区最大的淡水湖，整个淀区水面达300多平方公里，淀区里生长着芦苇、蒲草等多种水生植物，生息、繁衍着众多鸟类、鱼类，更生息着10万人口。白洋淀更是经典泽国。这是白洋淀区别于国内多数湖泊型旅游景区的特色之一，因此，保护水乡生态环境、挖掘水乡民俗文化和土特产纪念品、打造白洋淀有机美食成为白洋淀景区吸引游客的重要内容。 　　白洋淀的游客群体从地域分布特征来看，省内游客占主导，省外的游客群体主要来自于北京、天津、上海、广州、上海、杭州等大城市。从性别和年龄分布特征来看，通过网络检索白洋淀旅游攻略的群体，其年龄在30-39岁，且以男性为主，对白洋淀的农家院情有独钟。白洋