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艺术品价值评估影响因素与基本框架 　　随着中国艺术品市场的火爆，艺术品价值评估的重要性也日渐受到重视。但在目前，艺术品价值的评估问题还很少有人研究。这可能与主流经济学的基本假设密切相关。主流经济学的基本假设之一是商品具有所谓的同质性。这样一来，商品的数量就可以被“加总”，并且可以被反映到“供给曲线”和“需求曲线”上。问题是，绝大多数艺术品的重要特点就是其独一无二的异质性。艺术品价格似乎“变幻莫测”，几乎不能确实地进行评估。 　　一件艺术品的价值确实是一个复杂的命题。从某种意义上讲，艺术品的价值只是人们的主观判断。德国艺术评论家洪尼西认为，他指出：“在科隆受到称颂的艺术品在慕尼黑不一定受欢迎；在斯图加特获得成功的艺术品，不一定会给汉堡观众留下深刻的影响。” 　　价值理论大师马克思也意识到了这一点，他在《资本论》一书中论及艺术品时指出：“在非物质生产中，即使当这种生产纯粹为交换而进行，因而是纯粹生产商品时”，也有两种情况：一种结果是生产出了“具有离开生产者和消费者而独立的形式，因而能在生产和消费之间的一段时间内存在，能在这段时间内作为可以出卖的商品而流通，如书、画以及一切脱离艺术家的艺术活动而单独存在的艺术作品。”另一种则是“产品同生产行为不能分离，如一切表演艺术。” 马克思提醒我们：“必须牢牢记住，那些本身没有任何价值，即不是劳动产品的东西（如土地），或者至少不能由劳动再生产的东西（如古董、某些名家的艺术品等）的价格，可以由一系列非常偶然的情况来决定。” 　　虽然艺术品的价值的决定因素较为复杂，但对于艺术品价值的评估，仍然存在着应具备合理性、恰当性和具备说服力这样的要求。如果我们能够归纳出艺术品价值的主要影响因素，并且在此基础上总结出艺术品价值的基本分析框架，则将有力地推进艺术品价值评估工作的开展。 　　通过对中国艺术品市场的研究，我们可以将影响艺术品价值的因素分为市场面评估指标和基本面评估指标两个指标体系。市场面评估指标容易理解，基本面评估指标包括三个指标，即艺术品的吸引力、炫耀性和投机性。 　　 　　一、吸引力 　　 　　哥德哈伯指出：金钱和吸引力是双向流动的。金钱可以买到吸引力，吸引力也可以赢得金钱。换句话说，注意力经济实际上是基于不断地创新或者至少设计新颖。重复同一个观点或提供同一个信息很难吸引人的注意力。哥德哈伯发现：“艺术的目的就是吸引注意力，成功地吸引注意力是艺术存在的全部意义。”这就是说，从某种意义上讲，影响艺术品价值的决定性因素并不是艺术品本身所谓的艺术水平或艺术品的存世数量，而是艺术品所能吸引到的注意力。 　　艺术品的价值会随着吸引力的改变而改变。举例来说，在20世纪20年代，齐白石初到北京的时候，由于他的艺术风格与当时的主流审美情趣和艺术理想相去甚远，因此，“生涯落寞，画事艰难”。不过，当陈师曾携带齐白石的书画参加1922年在日本举办的中国画展，并且将这些书画全部售出之后，齐白石在日本一举成名，他的书画在国内的“润格”也随之上涨了几十倍之多。对此，齐白石感慨道：“曾点胭脂作杏花，百金尺纸众争夸。平生羞杀传名姓，海外都知老画家。”在这个案例中，齐白石书画的艺术价值并没有变，但是，齐白石书画的经济价值却一夜之间大大提高了。 　　虽然人们通常并不使用“吸引力”来评估艺术品的价值，但收藏家们实际上无不深知艺术家的知名度，艺术品所涉及的题材之类的因素对艺术品价值的影响。而艺术家知名度的吸引力和艺术品所涉及的题材的吸引力就决定了艺术品的价值。一个典型的例子是，1997年，在中国嘉德国际拍卖有限公司举行的一次拍卖会上，齐白石的一幅以“苍蝇”为题材的画作，虽然尺寸仅为9.7×7厘米，最终却拍出19.8万元的价格。 　　 　　二、炫耀性 　　 　　凡勃伦在《有闲阶级论》一书中写道：“在任何高度组织起来的工业社会，荣誉最后依据的基础总是金钱力量；而表现金钱力量，从而获得或保持荣誉的手段是有闲和对财物的明显浪费。”因此，“艺术品的效用同它的价格高低有密切的关系。”凡勃伦认为，具有艺术价值的东西之所以能够引起独占欲望，之所以能够获得商业价值，与其将它所具有的美感作为基本动机，不如将其作为诱发动机。 　　凡勃伦敏锐地指出：我们从使用和欣赏一件高价的而且认为是优美的艺术品中得到的高度满足，在一般情况下，大部分是出于美感名义假托之下的高价感的满足。我们对于优美的艺术品比较重视，但是，所重视的往往是它所具有的较大的荣誉性，而不是它所具有的美感。“因为审美力的培养需要花费很长的时间和很多的精力。”他甚至进一步认为：任何贵重的艺术品，要引起我们的美感，就必须能同时适应美感和高价两个要求。除此之外，高价这个准则还影响着我们的爱好，使我们在欣赏艺术品时把高价和美感这两个特征完全融合在一起，然后把由此形成的效果，假