论视觉传达中文字设计.docVIP

论视觉传达中文字设计 　　[捅 要]本文是关于视觉传选中文字设计的论文。首先，就文字设计的目的提出了三点意见，即文字设计的可视性，美观性和思想性。然后从字体的选择，字体的运用，字图的组合，字体的组合，字体的对比|字体的疏密等六个方面探讨了视觉传达中文字的设计。文字的艺术表现力具有重要意义，它以它独特的表情获得强烈的视觉感染力。我们可以看到各国的设计家无不在文字设计上精心创意，我们的邻国――日本。在文字设计上已经领先我们许多。我们需要当代的“呐喊”，这一设计形式应该被中国的设计家们自觉的选择，不断的发扬，并且越来越多地取得多种多样的成绩。 　　[关键词]视觉传达；文字设计；文化价值 　　 　　汉字艺术的实践与研究是如此的广泛。几乎每一个会拿笔的人都可以在其中挥舞尝试。然而汉字艺术设计作为一个整体概念有着丰富的蕴涵、开放性的内容、千变万化的设计语言与视觉形式。 　　 　　一、字设计在我国的发展 　　 　　甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书……是古代文字设计艺术的重要表现元素与形式特征。 　　美术字的出现与我国本世纪以图案为经纬的工艺美术理论框架是密切相关的，由于它以图案的形式法则作为造型的设计依据，因此美术字可被称为图案字。 　　现代美术字设计是以现代平面设计理论与方法展开的，是以现代视觉传达语言为指导的。院校的美术字课由单纯的技法训练改革为设计基础训练和设计思维的培养。出于这种现实，美术字更多地被称为“字体设计”、“汉字艺术设计”。 　　电脑技术使得人们不必再去训练标准字体。以计算机操纵的刻字机、字库、滤镜、各种电脑软件及多种手段，将设计师从艰难的复制中解脱出来，而将重点转向单字单句的无所不在的创意与编排设计。 　　当代迅猛发展的社会文化形态、经济活动方式、科学技术条件、大众传播媒介推动着汉字艺术设计的功能、形式、审美不断变化，设计方法与技巧在信息化、数字化等新的手段操作下。不断迸发出新的概念与新的视觉效应。汉字艺术设计的空间已经远远超越了“书法”、“美术字”、“字体设计”的范畴。在平面设计中，它较多的是承担着汉字信息传达的视觉化作用，是一种富有感染力的媒介设计。同时，汉字作为设计中突出的主要设计元素，作为高度符号、色彩的视觉元素，已越来越多地成为一种有救的形式语言与有效手法。 　　“在21世纪的今天，在信息化与数字化生存时代，文字的艺术表现力无疑具有重要的意义，它以它独特的表情获得强烈的视觉感染力。”我们可以看到各国的设计家无不在字体设计上精心创意。 　　文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予作品版面审美价值的一种重要构成技术。 　　在计算机普及的现代设计领域，文字的设计的工作很大一部分由计算机代替人脑完成了。但设计作品所面对的观众始终是人脑而不是电脑，因而，在一些需要涉及人的思维的方面电脑是始终不可替代人脑来完成的，例如创意、审美之类。 　　 　　二、字设计的目的 　　 　　(一)可视生： 　　“文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，该人以清晰的视觉印象。”因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认、易懂，切忌为了设计而设计。忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。 　　 　　(二)美观性： 　　在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一具有传达感情的功能，因此它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生丰美感，甚至会让观众跳过不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。 　　 　　(三)思想性： 　　根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时。应从字的形态特征与组台上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。 　　 　　三、广告文字的设计 　　 　　文字在广告设计中占有重要的地位，相对于图形来讲是广告信息传递最直接的方式。而图形则是象征的、间接的广告信息传达方式。 　　 　　(一)字体的选择 　　注目性：广告字体应能引起读者的注意。 　　根据设计要求选择字体：选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。选择字体时，应着眼于那些富有表现力的字体。而突出插图的广告设计，