康基公司关系营销策略分析.pdfVIP

competition．In needto attentiontothe addition，enterprisespay company ’S establishmentmedia relations，the informationreleasemechanismand active inthe welltheinfluence participationcommunityconstruction，do relationshipmarketing．Thepaperthrough relationshipmarketingtheory combinedwith of thewater machine practiceenterprises，forpurification and Ji businessmodelsimilar to industry Kangcompany enterprises to areference． implementrelationshipmarketingstrategies provide KEY WORDS Ji Kangcompany,water marketing 7 目 录 第一章绪论…………………………………………．…11 第一节研究背景及意义…………………………………．11 一、研究背景．……………………．………………．．11 二、研究意义………………………………………．12 第二节研究思路与方法………．．．………………………．14 一、研究思路……．．．………………………………．14 二、研究方法………………………………………．14 第三节研究主要内容及创新之处…………………………．．15 一、研究主要内容……………………………………15 二、创新之处………………………………………．16 第二章关系营销策略理论概述………………………………．．18 第一节关系营销的概念、内涵及特征………………………．18 一、关系营销概念……………………………………18 二、关系营销的内涵…………………………………．18 三、关系营销的特征……………………．．…………．．20 第二节关系营销的研究现状……………………………．．21 一、国外相关研究……………………………………22 二、国内相关研究……………………………………22 第三节关系营销策略……………………．……………．．23 一、关系营销策略的影响要素……．．……………………23 二、关系营销策略……………．……………………．．28 第三章康基公司营销现状……………………………………31 第一节康基公司概况……………………………………31 第二节康基公司营销现状……．…………………………．31 一、康基公司业务发展情况……………………………．31 二、康基公司销售模式………………………………．．32 三、 康基公司市场竞争环境……………………………34 四、康基公司营销模式……………………．…