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透视当代女性消费心理――观一个购物狂自白 【摘要】　《一个购物狂的自白》让观众意识到每个女人心中都有一个“购物狂”，热衷甚至痴迷于购物是每个女人揭示或未揭示出来的本能。在被称为“她世纪”的新纪元，随着传媒技术的迅速发展，女性的消费需求和欲望被极大地激发；物质享乐、精神消费的理念越来越多地为现代女性所接受。电影《一个购物狂的自白》恰如其分地反映和揭露了这一现象和心理。【关键词】　女性消费购物狂消费心理 　　著名女性主义者杰梅茵?格里尔在其《完整的女人)(The Whole Woman)一书中这样评价女性对消费的主导：市场本身虽没有性别，却操纵在有性别的消费者手中。近些年来，女性消费者在消费领域的地位越来越高。女性消费者逐渐成为消费领域中主导力量，从而渐渐成为企业开展营销活动的主要目标群体。换而言之，在现代社会中，谁抓住了女性，谁就抓住了赚钱的机会。如果想要快速赚钱，就应该将目光瞄准女性的皮包。当然，商场、店铺对女性消费者尤为重视，企图充分挖掘女性消费市场。 　　简单来说，女性消费心理是指女性消费者在购买和消费商品时具有的―种心理状态。当下，女性消费者越来越倾向于个性化消费，而且越是价格昂贵的时尚奢侈品，这个特点越突出。因此，定制消费应运而生。女性消费者喜欢定制消费，不仅仅是从所拥有的产品本身，同时也是消费个性化心理的体现。随心所欲的心理实现，时尚的一个主要特征，就是女性消费者可以按照自己喜欢的方式来展示自我。 　　《一个购物狂的自白》中的女主人公丽贝卡从小被商场的魔力所召唤，希望通过奢侈华丽的穿着打扮展现自己，体现自己的个性。长大以后，她成了购物狂。一身奢侈品牌的她美丽动人，换来的是以债台高筑为代价。故事讲述女主人公是一名财经杂志的记者，她和最好的朋友苏西住在一起。因为购物成瘾的缘故，虽然大学毕业后工作了一段时间，却一分钱也没，反而因为购物无度而债台高筑。具有讽刺意味的是，丽贝卡作为财经杂志记者，一方面教人如何理财，而另一方面自己又难以自拔的挥霍无度，最终不得不只能选择不断自圆其谎和自我麻痹来逃避债务。面对接踵而来的账单，丽贝卡曾经试图戒掉购物瘾，但却以失败而告终。于是她只能想尽一切办法挣更多的钱采弥补亏空。 　　该片可以这么说，每个女人心中都有一个“购物狂”，这是男人无法理解的。看看《一个购物狂的自白》中众位美女在商场大抢购时，撕破脸面、你争我夺、惊声尖叫乃至大打出手，男同胞们可能要吓出一身冷汗。但是Prada、Gucci、LV……数也数不过来的好东西怎么不让人心动呢?该片中丽贝卡说出了天下女人的心声：购物的女人是那么美丽、那么快乐，只需要一张有魔力的小卡片，梦想成真!当然，电影对于“购物狂”是怀着批判态度的――看看我们的女主角，因为疯狂购物而穷得叮当响，但这却并不是重点，如何理解女性这种疯狂消费背后的心理是本文写作的初衷。 　　女性消费者一个非常显著的消费特征是注重商品的外表。相比之下，男性消费者在购物时，往往更注重商品的实用性，特别是购买生活日用品、家用电器时，较多地注意商品的基本功能、实际效用，在购置大件贵重商品时有较强的理性判断能力：而女性消费者对商品外观、形状十分重视。商品品牌的寓意、款式色彩容易使女性消费者浮想联翩，商品形状带来的美感或环境气氛形成的温馨感觉等都可以使得女性消费者产生购买的欲望，由此易于产生冲动型购买行为。《一个购物狂的自白》的拍摄使用了超过30个世界知名品牌所提供的衣服、高跟鞋、化妆品等，数量和质量足以举办一次小型世界时装展。如此豪华的“阵容”令女主人公迷失在色彩、形状、质感的世界里，伴随着无节制透支消费的是她一张张刷暴的信用卡――这是一种典型的冲动型、非理性消费。可以说女性对事物的外表有着与生俱来的敏感，事物外表任何微小的细节都逃不过他们的眼睛，而这些被锁定的细节往往配合女性的感性不经意间触动了她们心弦，从而演变成了消费行为。 　　另一方面，传媒通过塑造“美女”形象，不断强化女性对自身美感强烈的渴望，提高女性内在的审美标准与价值，使其越来越注重外貌，导致过分追求时尚。女性的情感和欲望已被各种媒介所覆盖。例如，当今的商家和媒体抓住女性追求外在形象完美的心理，推出各种减肥产品，减肥广告营销战略此起彼伏，“大印象减肥茶，喝出好身材”，“曲美身材，美好生活”，“怕胖，喝‘苗条’!”等等。通过这些煽动性极强的广告给很多女性造成了身材不够苗条的心理暗示，产生了需要减肥以求完美身材的虚假需求。短时间内，爱美女性对减肥产品趋之若鹜，各种减肥产品供不应求。女性就这样在被消费思潮和大众媒体营造的幻象中不能理性地控制消费行为。除减肥产品外，整容行业同样异常火爆，在韩国尤其如此，但由于手术失败而失落、抱憾的痛苦经历却极少被传媒披露。以女性生活为主要题材的女性杂志，关注的仍旧是被物质化了的女性生活，闪光灯