２００６年４月１８日――北京秀水街新变迁.docVIP

２００６年４月１８日――北京秀水街新变迁 　　 　　2006年4月18日一早，上任刚满一年的北京秀水街服装市场总经理汪自力，走进北京市高级人民法院的审判庭。这天是路易威登、夏奈尔等五大国际品牌控告秀水街市场售假案的二审终审的日子。 　　一审时秀水街市场败诉，刚上任一年就吃了这样的官司，汪自力很不甘心，这次他亲自出庭，为的就是打一场翻身仗。 　　 　　一审败诉，二审也败诉 　　秀水街市场形成于上世纪八十年代初，它位于北京的使馆区，主要经营具有旅游文化特色的外贸服装、丝绸制品、旅游纪念品等，是改革开放后北京诞生的闻名海内外的商品市场之一。可是，进入上世纪九十年代之后，秀水街市场的一些商户们逐渐把经营国际名牌的仿冒品作为主要的赢利手段，甚至还吸引了不少追逐时尚的老外来淘金。 　　很多外地的个体商户把这里当作淘金的宝地，有的甚至是举家落户秀水街市场，秀水市场在海外名声雀起，成为很多国外媒体争相报道的对象，“逛秀水”一度成为外国游客到北京必做的事情。 　　2005年初，新秀水大厦开业的时候，汪自力通过公开招聘成了秀水街服装市场的总经理。俗话说：“树大招风，人怕出名猪怕壮”。2005年4月至10月，路易威登、夏奈儿等5家公司分别3次在秀水市场购买了带有其标识的仿冒皮包，并进行了公证处理。2005年9月，这5家外国著名品牌公司起诉销售假冒商品的5名商户，并且认为秀水街服装市场为违法商户提供经营场所，因而与5家商户构成共同侵权，要求秀水街服装市场也赔偿经济损失。 　　秀水街市场的管理层想不通，汪自力大倒苦水：“我心里感到很委屈。我曾经说过，如果说保护知识产权是一场战争，作为市场管理公司它是在第一线作战的，要直接跟售假现象做斗争，而现在是出师未捷身先死，有一种背后中弹的感觉。” 　　北京新雅盛宏房地产开发公司董事长张永平满脸的无可奈何：“实际上按照市场条例，我们只有举报权没有执法权，所以这个判决不但我们感到意外，很多专家都有异议，不知道为什么判我们。” 　　这是秀水街开市二十多年来第一次因为售假成为被告，很快，一审判决结果下来，秀水街市场败诉，被判赔偿五大公司各两万元。秀水街市场的管理方自然不服气，于是二审的时候汪自力决定亲自上庭，为市场的管理方讨一个说法。 　　汪自力还记得当时做的种种努力：“一审以后，我们对社会进行了大量的解释和说明，尤其充分阐述了市场管理公司的监管义务边界在哪里。社会舆论也认为，要求一家市场管理对隐性销售斩尽杀绝是完全做不到的。” 　　尽管汪自力对二审寄予了很大的期望，但最终秀水街市场还是败诉了。败诉后的秀水街市场该怎么走，在市场的管理层中间掀起了一场头脑风暴。汪自力分析：“如果让我们对一千多个摊位的上百万件货品进行一对一的看守是不现实的，我们觉得有有必要转变思路，由被动变主动。” 　　秀水街售假的问题是十几年的老毛病，想要商户们一下子转变观念谈何容易？案子是4月18日终审的，一个多礼拜后的4月26日，就是世界保护知识产权日，汪自力和市场的管理层敏感地意识到，这是对商户进行教育的绝好机会。 　　 　　秀水变脸 　　2006年4月26日，秀水街服装市场的400多名商户在大厦前的广场集体宣誓，“拒售假冒商品，诚实守信经营，弘扬民族品牌，保护知识产权”，掀开了秀水街历史上新的篇章。 　　“商户们都觉得在全国有名的市场前聚在一起，被电视镜头对着，被媒体宣传，被自己的亲属甚至家人看到，太自豪了，荣誉感油然而生。我们就是想把商户心灵深处善的一面，人格尊严的一面给调动起来。”汪自力兴奋异常地说。 　　接受教育的秀水街商户坦言：“第一次宣誓，感觉挺兴奋的，当时就暗下决心，以后再也不卖假冒商品了。”虽然很多商户都表达了不再售假的决心，但是客观地看，秀水街本来就是因为售假而吸引客源的，如果不卖假货了，客人自然会少，生意也就越来越难做，这也势必会影响到商户的切身利益，他们能彻底杜绝售假吗？ 　　这时候，北京市工商局正在大力推行《商标授权经营制度》，要求各个市场里商户经营的产品都要拿到品牌的授权证明。秀水街市场也大力践行，为了推广这个制度，汪自力还向董事会建议设立一个一千万的知识产权保护基金，打造一条精品走廊，但不同的声音传了出来：“我们花了钱去做到位，但是别人做不到位，会不会因为客源的流失成为一个孤岛，这是第一个原因。第二个原因是一千万太多了，因为企业很多开支，比如物业费用，管理费用等都要从资金收入里去支取，一下子拿出这么多钱有点困难。” 　　面对决策层部分人员的担心和质疑，汪自力没有气馁，他坚持自己的想法：“保护知识产权是大势所趋，我只是早走一步而已。中国的其他市场在国家的政策指引下迟早会走到这一步，所以不要担心秀水会成为一个孤岛，成为一个高地，当然投资的钱数是很多，但是我相信我们公司有的商户转型以