中国情系列作品设计方案论文.docVIP

第五届全国大学生广告艺术大赛一中国情系列作品设计方案 一、 设计方案的背景及意义 （一） 设计方案的背景 本设计题0来源于第五届全国大学生广告艺术大赛的比赛项0。我设计主题是 中国情公益广告系列作品。作品表现的主要内容是民族精神与民族文化。当今在全 球一体化和西方强势文明的强大冲击下，中国当代文化不仅长期处于被动、模仿、 照搬西方模式的劣势且冇被日益Ml化的危险，主要的文化产品一一精英层次的教育、 学术，大众层次的电影、电视、唱片、网络游戏、吋尚、书刊等文化产业，日益西 方化。随着中国的日益强人，中国文化必然在全球范围内复兴。中国文化复兴不仅 依赖于中国经济的进一步繁荣，中国社会的长期穂定、和谐、公平、冇序与可持续 发展，也冇赖于中国建立文化传播战略与巧妙得宜的传播策略。在作品中通过深刻 挖掘传统文化，体现民族文化精髓，用传统图形结合现代表现手法传播中国文化， 形成中国表达。 （二） 设计方案的意义 中国传统文化博人精深，蕴含着深厚智慧资源和精神资源，当今社会在西方文 化强大冲击下很多年轻人越来越忽略中国的传统文化。如何将中国传统文化与当代 社会潮流恰当进行结合，这也是我选题的主要目的。中国情系列公益广告设计中融 合传统文化和民族特点，合理巧妙地运用传统文化要素，立足于传统文化之本，这 样作品才能从“民族性”的高度引起观者的认同和共鸣，这样才能体现作品的文化 底蕴，体现广告的生命力，Ml吋也提高了我对中国传统文化的了解和应用。 二、 设计的意图 整个中国情系列广告以中国传统的人花布和凤凰纹样为主要创作元素，中国情 系类作品《喜相迎》、《盛世藏瓷》、《鱼跃龙门》反映出一种浑厚的带冇民族文化底 蕴的特征。整个系列作品中的双凤飞旋流动的翅膀极富动感，体现了吉祥、欣欣向 荣的寓意。画面是一个生机勃勃的冇机整体，以人的情感赋予物的形式，借物抒情, “以形写意，形祌兼备”，是一种善和美的行为和意志。体现了对吉祥幸福的向往， 也反映了传统文化至善至美的本质。在现代社会文化背景下，利用现冇技术手段是 传统文化艺术表现形式的很好见证。 三、设计过程详尽陈述 （一）前期准备与调查 收集全国大学生第五届广告大赛的资料深入分析 全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）是由教育部高等教育司支持， 教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专 业委员会共同主办，中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会共同承办的全 国高校文科大赛。大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数 多、作品水准高的国家级大学生赛事。 参赛选题分为公益类、成都沙河国际新区、山两省旅游局晋善晋美主题、深圳 雷柏科技股份有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司、闽榕茶叶“茉莉仙子” 品牌、湖北W克药业有限公司、美莱整形美容、山丙传媒学院、教育部中国大学生 在线。参赛作品分为平面类、影视类、微电影类、动画类、广播类、广告策划案类、 企业公益类等七大类。 通过了对全国大学生第五届广告大赛的官方M站对参赛选题以及参赛步骤有了 一个深入的分析和了解，其次确定自己最终参赛的作品选题定向为带有民族文化底 蕴特征的公益广告类，并深入的了解中国的传统文化，领会中国的民族精祌内涵以 及对许多的优秀带有中国特色的平面作品欣赏分析。学习掌握在现代经济、文化等 背景下传统艺术的价值运用状况特点。传统文化艺术是中华民族的瑰宝，在不同时 期不同社会背景下带给人们的感受价值也是不尽相同的。通过书籍和M络查询等方 式搜集与选题的图像资料，同时阅读相关著作和文献，选择与主题最为相关的典型 作品来借鉴，对所掌握的资料进行深层次的分析与探究。在众多的传统文化艺术作 品中吸取精华，提炼素材。 设计定位及优秀案例分析 经过了反复的推敲方案，最终确定素材主要以中国传统的风凰纹样和带有中国 特色的大花布为创作的基木元素。风凰是中国古代传说中的鸟中之王，鸣唱五彩之 声，象征着涅槃再生之鸟，是吉祥、美好的代表，繁荣昌盛的象征。图形中还融入 了带有历史痕迹的书法字体，字体仿佛在述说着古老的历史。体现岀历史感和价值 感。通过现代手段、传统元素加以自己的设计理念勾勒岀作品框架。 优秀的案例给予很大的想象空间，比如北京2008年申办奥运的标志，没有对传 统造型直接借用，而是运用了中国艺术特有的“似与不似之间”的写意手法，恰到 好处地传递出“中国结”和“运动员”两个意象，标志不仅体现了中国特有的风采， 同时也得到了世界的认同。这些元素的高度结合产生了很好的创意，从而诞生出了 一个优秀的作品。正是这样的优秀案例让我认识到了传统文化在现代背景I的不朽 力量。这对于我创作“中国情系列”的影响是不言而喻的。 绘制草图 通过对前期充足准备的创意构思框架进行形象化、具体化。运用现代表现手法、 表现形式使得在创意