新时代四有女性.PDFVIP

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新时代“四有”女性 25-35岁女性美妆市场消费分析 虞坚/ Jason YU 凯度消费者指数/ KANTAR Worldpanel 1 凯度消费者指数在中国美妆解决方案 覆盖区域、人群、品类 美妆解决方案 – 产品从购买到使用的闭环 美妆购买样组 个人护理使用样组 追踪全国1-5线城市4万个 记录1-2线城市6千个13- 15-54岁个人样本在美妆 55岁个人样本的美妆个护 个护品类(护肤、彩妆、 品类的使用行为及原因 洗护等)购买行为 2 凯度消费者指数 – 核心优势 以消费者为中心,连接触媒习惯、消费者态度和购买行为 实付金额 态度 / 情感 购买动机 品牌形象 商品信息 全渠道覆盖 如何想 购买 消费者 媒介消费/ 跨媒体ROI 人口结构 (年龄, 性别, 收入) 地理结构 (区 域, 城市级别) 购买频次 促销 如何看 3 快消品市场回暖,高端化为主要增长动力 国内生产总值及快消品销额增长率 增长动力 GDP FMCG 购物篮增长停滞 -1.3% Sluggish Basket Size (KG) 8.0% 5.9% 4.1% 3.6% 4.3% 购物频次减少 -1.8%

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