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基于投影技术的未来广告发展趋势分析 投影技术在广告宣传中的应用越来越广泛， 并逐渐成为一种流行趋势。通过对技术、媒介与广告三者关 系的探究得出，投影广告是当今数字时代背景下投影技术与 广告结合的必然产物。运用对比归纳法对现有投影广告案例 资料进行收集与分析，归纳出四类具有代表性的投影广告类 型并逐一分析了他们的优缺点。在现有投影技术基础上，针 对全息投影技术目前的发展状况进行分析研究，并结合广告 宣传的特性，提出了全息投影技术与广告结合的新趋势，为 以后投影广告的设计与研究提供参考。 关键词：广告；投影技术；全息投影；趋势 分类号：F27 A 1672-3198 (2015)广告的发展史其本质就是一部广告所依托的技术的发 展史，而技术的发展必将引起广告媒介的变革，如今，我们 已进入数字时代，更多的广告形式通过数字媒体实现，投影 便是其中的一种的形式。投影技术的发展极大地应用丰富了 广告的形式，相较于其他的广告形式投影广告具有高度的灵 活性、便捷性和较高的性价比，而这些优势与广告的要求又 恰恰吻合，因此，展望未来，投影技术与广告的结合必将是 广告发展的趋势，特别是随着全息投影技术的发展，广告必 将迎来一个新的时代。 1技术、媒介与广告的关系 媒介是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传 递、延伸特定符号和信息的物质实体”，它包括书籍、报纸、 杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。作 为广告的载体，媒介的变迁必将导致广告形态的变化。而技 术的革新所引发的媒介形态的变迁也必然导致广告形态的 变化。纵观历史，随着技术的发展，可以将数字技术应用之 前的广告发展划分为四个时期：实物和叫卖为主体的古代广 告时期、商标和牌号为主体的中世纪广告时期、报刊为主体 的近代广告时期和利用电讯科技传递信息的广告时期。技术 的不断发展推动广告形态由实物广告、叫卖广告到印刷广告 再到电子广告不断变化。 在当今数字传播背景下，数字技术促使广告媒介发生变 化。传统媒体向数字化方向拓展，数字媒体的新型形式更是 层出不穷。投影广告就是依托数字技术的一种新兴广告形 式。在眼球经济时代，投影广告通过特效和多机配合联动的 应用，可以产生生动丰富的奇特效果，能够有效的引起受众 注意，提高记忆点和回头率。同时，投影广告无需固定媒介 承载，免去了制作实体招牌海报的时间和不必要的花费，大 大降低了广告制作成本，因此，投影这种环保、高效、便捷、 时尚的技术非常适合现代商业广告的运作。随着投影技术的 曰趋成熟，更多种类的投影技术与广告结合，极大的丰富了 广告的形式并带来无限创意。 2投影技术与广告的结合 2. 1高功率投影 高功率投影即利用一种大功率投影设备，运用光学投影 原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到 高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广 告。法国里昂艺术博物馆在博物馆主体建筑上进行的灯光秀 就应用了高功率投影技术：将博物馆大楼墙体作为广告的承 载媒介，广告内容直接投射在墙体里面上。在夜晚，唯美的 富有层次感的视觉效果带给受众强烈的视觉冲击力， 留下了深刻的印象，但其实实现该投影广告只需要电子底片 的制作和高功率投影设备的辅助，少了实体媒介的制作不仅 剩下了时间和成本，更是一种高效、环保的广告形式。 公益广告《别让未来窒息》正是利用了高功率投影媒介 的灵活性这一特点，将哭泣的儿童肖像投射在正在工作的冷 凝塔烟雾上，投射出的儿童形象仿佛因不断吸入滚滚的浓烟 引起强烈的不适而哭泣不止，通过巧妙利用高功率投影而完 成的这则公益广告希望引起人们对空气污染的深刻反思，为 了孩子而留下一片纯净的蓝天。 2. 2互动投影 互动投影就是将地面、桌面、墙面等平面作为投射影像 的承载媒介，使受众与投射出的影像产生交互的投影系统， 这种投影形式一般较多的应用于室内博物馆、商场、展厅等 小空间的广告宣传。在这些领域，互动投影可以更好的按照 用户的体验需求进行组织编排，从而实现生动的展示效果和 良好的交互体验。 2. 3户外3D投影 目前户外3D投影技术常见于户外艺术墙面投影，即3D projections on building (建筑物 3D 投影工程)。户外 3D 投影技术是将建筑物的外立面作为巨幅投影媒介，根据该建 筑物特有外形量身定做设计3D动画短片，通过专业的大屏 幕融合校正系统将特制画面投射到建筑表面，结合建筑物本 身的结构和阴影，从而达逼真的3D效果。观众不用佩戴任 何外接设备，裸眼即可感受3D效果带来的强烈感官体验。 雷克萨斯的新款CT200h混合动力车3D投影广告，将古 老的罗斯福旅馆作为投影屏幕。通过投影动画、灯光和音响 的配合，汽车在建筑物上破墙而出并进行各种不同的视觉变 换，带给观者新鲜的视觉体验。 2.