动车报纸《青年时讯》-2010世博传播方案（最后版本）.pptVIP

* 动车报纸《青年时讯》2010世博会高效传播方案 【动车报纸《青年时讯》为官方授权宣传媒体】 2010年上海世博会——万国博览会 2010年5-10月，184天， 全世界200多个国家将聚集在上海展示各自的文化与发展。 是真正意义上的万国博览会。 规模最大，投资最大 2010年世界博览会（Expo 2010）在上海市举行，是历来首次由中国举办。 会议主题是“城市，让生活更美好”（Better City, Better Life）。 预计吸引世界各地7000万人次参观者前往， 总投资达450亿人民币，超过北京奥运会，是世界博览会史上最大规模。 文化 经济 科技 社区 乡村 浦江两岸，繁华绽放 上海世博会场地位于南浦大桥和卢浦大桥区域，横跨黄浦江两岸，规划用地为5.28平方公里，其中浦东部分为3.93平方公里，浦西部分为1.35平方公里。围栏区（收取门票）范围约为3.22平方公里（不含水面面积），展馆总建筑面积约85万平方米。围栏区分为A、B、C、D、E五个片区。A片区集中布置中国馆和外国国家馆；B片区主要布置主题馆、公共活动中心和演艺中心；C片区布置外国国家馆（欧洲、美洲和非洲国家馆）和国际组织馆；D片区为企业馆；E片区将集中布置新建独立企业馆。 7000多万参观者，六成将乘坐火车前往 跟据官方预测，7000万观众的来源比例是： 上海：江浙沪：国内：境外 =20：30：45：5 其中超过60%（即4200万人次）将会乘坐火车前往和进行上海周边旅游。 列车媒体，官方授权宣传媒体 730个动车车次全国传播 200个华东车次进出上海 动车报纸《青年时讯》为官方授权宣传媒体。 覆盖: 全国22省，100个城市。 环渤海 城市群 六大中心城市群： 以北京、天津为中心的环渤海城市群 以上海、杭州、南京为中心的长三角城市群 以广州、深圳为中心的珠三角城市群 以郑州、武汉为中心的中部城市群 以沈阳、长春、哈尔滨为中心的东北城市群 以成都、重庆为中心的西南城市群 中部 城市群 东北 城市群 长三角 城市群 珠三角 城市群 西部 城市群 受众：数量庞大的三高（3H）商务人群 超过60％的乘客拥有大学 或本科以上学历 高学历 80％乘客为24－50岁的高消费群 乘客以男性为主 高消费 平均月收入4200元以上，过半数拥有房产，对汽车、电子数码类产品的拥有量高. 高收入 53%从事商务、IT等高端领域的工作 中高层管理及专业技术人员 较为集中。 商务化 内容：为动车商旅精英度身定制资讯精华 财经置业 健康休闲 深度新闻 时尚元素 城市风尚 Deep News Health Leisure Business Fashion City Travel …… 内容：资讯精华、财经置业、城市风尚、健康休闲、时尚元素等12大板 块，全面满足动车商旅精英资讯需求。 出版：以北上广核心覆盖全国的动车周报，周五出版，全年50期。 合理而精彩的内容设置，使乘客能够在乘车途中通读报纸。 权威机构调查显示，报纸广告接触率达到90％以上。 关注：信息接受度90%以上，完整阅读。 理想环境 安静、舒适、封闭的车厢，是非常理想的阅读环境。 主动阅读 乘客行为单一，60％以上主动且重复阅读报纸，30％以上选择随身带走。 接触状态 乘客在接触广告的过程中，处于轻松、休闲的状态，排斥度较低。 记忆程度 良好接触的环境形成有效高度记忆，能够对广告的内容保持长时间记忆。 传播效果：理想环境下主动接触、阅读，记忆度高 大运量，高密度，商务频繁 商旅人群最广泛与精准的触达、沟通、影响 都市日晚报很难实现的精准而广泛 都市类DM报刊很难企及的数量 航空报刊很难企及的数量 合计：1.67亿人次 　 车次数量 每天触达 每周触达 每月触达 每年触达 华北动线群 144,900 1,014,300 4,347,000 52,888,500 华东动线群 143,640 1,005,480 4,309,200 52,428,600 华南动线群 143,640 1,005,480 4,309,200 52,428,600 合计 432,180 3,025,260 12,965,400 157,745,700 230 144,900 1,014,300 4,347,000 52,888,500 200 126,000 882,000 3,780,000 45,990,000 298 187,740 1,314,180 5,632,200 68,525,100 750 458,640 3,210,480 13,759,200 167,403,600 青年时讯与企业产品的机缘 高端受众 消费能力强 媒体传播效果好 高端人士消费量大；购买决策权大。 忙碌的商务人