市场营销浅谈企业博客营销.docVIP

市场营销-浅谈企业博客营销 【 】博客作为一种新兴网络营销工具，在企业营 销中也有着很大的价值。本文简要的介绍了企业博客营销 及其价值，以及它在实施中面临的问题。 【关键词】博客博客营销网络营销 随着博客在中国的迅速发展，企业逐渐发现这种新型 网络营销工具所体现出来的价值。对于企业来说，博客营 销成为了一种新型的营销利器，那么企业该如何利用它达 到其营销目标是企业面临的营销新课题。 1博客营销的概念 我们要了解什么是博客营销首先要从什么是博客说起。 博客就是网络日记，英文单词为BLOG （WEBLOG的缩写）。博 客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己 的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解 为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此 可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正 是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源 的网络信息传递形式。博客营销，就是利用博客这种网络 应用形式开展网络营销。企业建立博客，将其作为企业对 外宣传的窗口和平台，实现企业与消费者之间的联系与互 动。 “企业博客”是利用博客形式将企业各类商务、办公 和交互活动进行有效整合，建立一个以企业为中心，以 “行销”、“传播”、“互动”和“协作”为主要功能的企业 信息交互和商务协同门户。“企业博客”又可分为“公共企 业博客”和“内部企业博客”。“公共企业博客”是企业深 化品牌形象、拓展网络营销，加强客户关系、传播企业文 化、培育公共关系的一个平等、开放、多元的信息交互和 市场营销平台。“内部企业博客”是博客企业内部商业应用 的具体表现，是企业内部开展沟通交流、深化组织管理、 加强团队协作、进行知识管理、打造企业文化等的一个相 对封闭的信息交互和工作协同平台。 2企业博客营销的价值 博客可以增加企业网站的访问量 开展电子商务的企业，网站推广是企业网络营销工作 的基本内容，但是大量的企业网站建成之后由于缺乏有效 的推广措施，导致其知名度不高且访问量过低。这个时候 创办企业博客成为获得有价值网站链接的有效途径之一， 通过在知名博客网站发布博客文章.并在文章中引用企业网 址，其结果不仅可能直接带来新的访问量，也增加了网站 在搜索引擎中的排名优势这种链接可以单方面被博客网站 连接而不需要在自己的网站上链接很多的博客网站。 博客可以直接带来潜在用户 企业可以带着商业目的建立博客，在自己的博客文章 中，通过传递个人的思想影响客户和同行开展博客营销。 博客内容发布在博客托管网站上，如博客网、中国博客等 而这些网站由于越来越多的用户开始阅读博客文章并开始 自己的博客写作，积聚了大量的人气。具有较高价值的博 客内容会吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传 递营销信息的目的，利用这种方式开展网络营销，是博客 营销价值的最直接体现。 实现企业与顾客的双向沟通 企业可以由阅读博客知道用户与潜在用户对其业务的 看法，企业可以利用博客向顾客传递业务信息，并从顾客 那里获得实时的回应。而且企业可以在博客文章中设置在 线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大 了网站上在线调查表的投放范 了网站上在线调查表的投放范 同时还可以直接就调查 中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有互动性。这 样不仅提高了在线调查的效果，而且降低了调查研宄费用 转贴于使企业实现自主发布信息 博客营销让企业从被动的媒体依赖转向自主发布信息 在传统的营销模式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业 信息，这样对信息传播内容和方式等有较大的限制，而且 往往需要支付较高的费用。而在博客营销模式下，营销人 员可以随时发布所有希望发布的信息，只要这些信息没有 违反国家法律，同时对用户是有价值的。而且发布这些信 息不需要支付昂贵的费用。 使企业降低了营销成本 一方面，建立博客平台成本低。目前，博客平台的建 立一般有两种方式:在已有的企业网站上增设博客频道，选 择第三方博客托管网站开设博客账号。无论是哪种方式， 企业均只需投入很少的资金，而且风险也较小。另一方面 营销推广费用低。无论是在博客中进行用户在线调查或在 博客中投放广告、或者进行其他形式的促销推广，所带来 的费用成本都是比较低的。 3博客营销实施中需解决的问题 企业在博客营销实际操作过程中，需要解决好以下几 个主要问题，才能避免操作的盲目性。 写博客的人员管理 企业博客旨在与顾客沟通感情，塑造自身的人性化特 征。为了保证企业博客点击率，必须安排专人来写企业博 客，而且这些专门人员必须有相当的文字功底，同时又熟 悉企业的一切信息，这就需要企业选出适合的人员积极写 博客并维护自己的博客，并且不要过多地规定博客写作规 范来约束这些专门人员。同时，博客营销也应正确处理个 人观点与企业立场的关系，维护公司形象，并防止公司机