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广电聚焦 Broadcasting Television 2012：广播媒体稳中求变 实现新的跨越 文/申启武 吕芳敏 其中15档《整点快报》贯穿全天。各 2012年，中国广播承继良好的发2011年8月起开展的“走转改”活 地新闻广播的改革实践树起了鲜明的 展势头，谋求新变化，实现新跨越。 动在2012年也在新闻改革中实现了 “新闻立台”仍是广播屹立不倒的旗 常态化。 新闻立台大旗，丰富和深化了新闻立 帜，以服务受众为核心成为广播新的 “新闻立台”的大旗屹立不倒。 台的理念，使得新闻频率更好地发挥 发展理念；广播与新媒体融合实现了 作为立台之本的新闻是广播媒体树立 其新闻传播的功效。 新的突破，台网联动持续深化；在体 品牌和影响力，吸引受众最强大的武 由“受众本位”到“受众主 制机制创新和转型升级并举的同时， 器。自中国广播创始至今，新闻立 宰”。由于新媒体改变了传统的传受 关系，广播的受众理念随之发生新的 广播进一步强化公共服务职能，努力 台一直是广播屹立不倒的旗帜。2012 打造负责任的媒体形象。 年，中国广播继续深化新闻立台的理 变化，由原来的“受众本位”逐步发 念，对新闻广播进行了改版革新。1 展成为“受众主宰”。于是，全国各 “新闻立台”为核心，“服务 月1日，湖北新闻广播全新改版，以 地电台纷纷开办服务类节目，为受众 受众”为主导 “第一时间、第一现场、第一落点、 提供全方位的服务信息；同时，更加 面对新媒体日新月异的发展， 第一解读”为目标，努力发出“湖北 注重从百姓的角度来解读新闻，力求 作为传统媒体的广播只有立足自身优 新闻第一声”。改版后的湖北新闻广 新闻与受众更贴近。温州经济广播认 势，继续坚持“新闻立台”这一核 播，以新闻频率为载体，开辟每天11 为类型化广播不仅仅是节目的类型 心理念，才能扛住信息技术冲击的大 档的标志性栏目《整点快报》，以每 化，也是听众的类型化，听众的反作 用往往决定了节目的定位及发展走 潮，在急剧的媒体变革中屹立不倒。 档15分钟的规模，60%的更新率轮盘 2012年，广播媒体继续秉持“新闻式滚动播出，突出信息量和时效性。 向。基于这一理念，温州经济广播在 立台”的核心理念，将新闻频率作为 江苏新闻广播在实践的基础上不断深 经营上细分受众，在节目设置上主 立台之本、强台之基，注重新闻频率 化对新闻类型台的认识，突出打造黄 打服务牌，分别开办了《理财888》 的权威性、准确性和及时性。与此同 金时段，科学设置节目，采取“早晚 《健康导医》《家在温州》《八九不 时，随着信息环境的变化，广播的受 板块+滚动+延伸”的模式，努力打造 离食》等节目，这类节目贴近市民生 众理念也持续更新，昔日的“受众本 一个符合广播新闻规律、符合听众收 活，从不同的角度满足了受众的信息 位”发展成了“受众主宰”，积极调 听习惯的新闻类型台。温州新闻广播 需求。江苏新闻广播大力倡导“重视 整节目结构，增加服务性内容，力求 全天自办11档新闻栏目，新闻从早晨 听众、重视效果”的传播理念，抓住 满足受众的多样化需求。而且，自 6时至翌日凌晨1时，跨越19个小时，民生热点，从百姓的角度出发来解读 传媒∷MEDIA1/201347 广电聚焦 Broadcasting Television 新闻，让主流的价值和声音通过喜闻 的内容，也使得广播新闻更接地气， 引