变革中的广州报业市场.pdfVIP

报业观察 Newspaper Observation 编者按：广东是中国报业版图中最不容忽视的省份之一，它有着良好的地缘优势，悠 久的新闻传统。尤其是广州、深圳两大城市，其所拥有的优秀媒体堪称中国报业的翘楚。 2011年，新闻出版业进入“十二五”时期，广深两地的报纸媒体不断发力，两地的报业竞 争也已从低层次的发行、广告之争转向全媒体、新媒介的角力。为了宏观展示广深两地的 报业图景，本期《报业观察》栏目策划了“广深两地报业市场扫描”专题，以飨读者。 变革中的广州报业市场 文/张晋升 罗 琼 广州，地处改革开放前沿，较为 寻求报纸价值的提升，实现传播价值 “与其拼速度不如比质量”成为了传 宽松的政治环境、活跃的市场经济氛 和市场价值的最大化，在办报理念、 统媒体决胜新媒体的新认识，广州报 围和强烈的生存竞争意识推动了广州 内容生产以及管理机制创新等方面 业的几家媒体也有此共识。早在2006 报业的改革与创新。广州也因此成为 创造出了中国报业发展的“广州模 年 4 月，《广州日报》就推出深度报 了中国报业市场化程度最高、竞争最 式”。面对新的市场环境和新媒体的 道版——《新闻蓝页》。2011 年， 为激烈的区域之一，省市级党报的市 挑战，广州报业如何在突围中转型， 《广州日报》提出“从快报、厚报转 场化探索、老牌晚报的坚守与谋变以 在转型中蝶变，此中的经验与教训对 向优报”的思路后，深度报道成为各 及新兴都市报的胆识与爆发力在这里 中国报业的发展转型具有参考价值。 部门着力发展与挖掘的方向。 都得到了充分体现。 2009年，在《南方日报》创刊 改革开放至今，广州报业市场 内容市场：求新求变 60周年，第七次改版之际，报纸推出 经历了以扩版为重点的间接性价格竞 新媒体刚刚兴起之际，广州报 《南方深读》板块。将《重点》、 争、以改版为重点的内容竞争、以 业曾将更多的精力投入到滚动新闻的 《深度》、《调查》、《时政南方 自办发行和广告营销为重点的服务竞 发布上，以期与新媒体拼速度。但是 眼》、《外眼探粤》等名牌栏目整合 争、以拓展报业市场空间为重点的规 经过几年的贴身肉搏，广州报业对纸 起来，重新冠名为《南方深读》。 模竞争、以提升品牌影响力的品牌竞 质媒体的属性有了更清晰的认知。近 《南方深读》在选题上侧重于重大政 争等几个阶段，如今以传播技术数字 年来，广州地区的几大报业集团均把 策和省内重大新闻事件，通过“深 化和媒体形态新型化为特征的全媒体 强化内容优势作为报业安身立命的根 读”对政府的重大政策和政府动向进 竞争也已拉开序幕。 本，在深度报道、时政新闻报道、报 行更为深入、细致地解读。 纵观广州报业市场的发展情 纸杂志化、优化报纸视觉传播等方面 2011年7月，《羊城晚报》改 况，极少出现发行价格战这样的恶性 做出了积极的探索。 版，报社内部称其为“自2005年9月 竞争，而是在有序的竞争中，以创 深度报道是传统媒体与新媒体短 5日以来，最大的一次内容变革”。 新——模仿——再创新的良性循环来 兵相接的杀手锏。进入新媒体时代， 除了增加4个新闻版外，最大的特点 36 传媒∷MEDIA4/2012 报业观察 Newspaper Observation 是明确内容聚合的目标——“做好做 务》等版面，目前运作状况良好。但 先受到冲击，继而影响了报纸的广告 大深度报道，做全服务资讯”。提出 是在报纸杂志化方面，广州部分报纸 收入，一时间中国报业议论纷纷。与 报纸内容变革的四大目标——“更高 也存在一定的问题，如部分专刊是为 此同时，新媒体对传统媒体的冲击越