被凝视的女权奇观_后现代视野中的女权广告解读.pdfVIP

: 传播文化 杨先顺 潘莹耀 被凝视的女权奇观 被凝视的女权奇观 ——— 后现代视野中的女权广告解读 ■ 杨先顺 潘莹耀 【 】 ， “ ” ， 内容摘要 为了迎合女权主义 广告中出现了颠覆男权制传统的 女权 形象 并受到女性的欢 。 ， 、 、 、 ， 、 、 迎 然而 在后现代主义消解 批判 否定 超越近现代传统的情境中 女权广告中性感 苗条 美 “ ” ， ， ， 丽的 女权 形象 只是后现代式的文本游戏 并不是女权主义的革命性胜利 反而以男性隐性话语 的方式，将女性再次置于被凝视的客体地位。 【 】 ; ; ; 关键词 后现代主义 女权主义 消费社会 女权广告 20 ， 式。 (Kookai) “ 世纪六七十年代 女权主义运动在西方兴起 法国女装品牌蒄凯 以 女人是世界的 ， ， ” ， 后 广告由于长期展现了女性作为男性凝视的客体形 主角 男人尽在我掌握 为广告理念 完全颠覆了男 ， “ ， ” ， ， 《 》 。 象 强化了 男主外 女主内 的父权制观念 而 权价值观 其推出的电视广告 马桶篇 还曾获奖 ， 、 ， ， 无视女性地位和观念的改变 成为女权主义者批判 广告中 三个小矮人大小的男性在水中挣扎 浮上水 。 ， ， 声讨的对象 为了争取女性消费者 广告不得不与女 面后发现自己身处一个年轻女子寓所的马桶中 面对 ， “ ” 。 ， 权主义妥协 越来越多地出现 女权 形象 我们 男子的求救神情 女子不以为然地按下马桶的抽水开 “ ” 。 。 ， 将呈现 女权 形象的广告简称为女权广告 值得 关并转身离开 男性在这里成了落难者 女性可以选 ， ? ， 。 1983 深究的是 女权广告真的冲破了男权主宰的藩篱吗 择不去拯救他们 女权色彩颇为强烈 创立于 ? ， ， 女权广告中的女性是真正的女权主义者吗 年的蒄凯发展至今 不仅增加了香水作为产品 其销 。 ， 售网络也遍布全球 可见 蒄凯的品牌理念是受女性 、 。