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浅析网络的经济效益与社会效益 ［ ］21世纪是信息时代，网络信息的快速发展不仅引起Y社会效 益的变革，同时也带来了巨大的经济效益，为大众的物质生活与精神 世界提供了便利。社会效益对整个社会的生存与发展有着重要的的作 用，是大众最为关注的目标。但是，随着现代社会网络经济的发展， 社会上涌现出了各种各样的网络公司，追求经济效益的最大化是他们 的目标，甚至忽视Y社会效益。本文旨在通过讲述社会效益和经济效 益，结合当代社会出现的网络社会问题，讲述如何实现网络传播社会 效益和经济效益的统一。 ，供学习和研宄 使用， 和著作权归原 所有， 己 如果需耍分享， 请保留本段说明。 ［关键词］网络传播社会效益经济效益 一、网络信息传播的社会效益 社会效益是指在一定社会制度下，人们所从事某种活动后对社会 政治、经济、文化等方面的发展所起的促进作用。社会效益主要表现 在经济发展中对社会的发展和进步产生进步影响的经济行为，如产品 的生产、利润的增加、技术的采用等。此外，还主要表现在精神文明 建设方面。如果某种经济行为对社会发展和进步，对人类文明建设有 积极作用和影响，则称为正社会效益，否则就是负社会效益。 网络传播即利用计算机技术使网络用户之间相互沟通与交流的一 种方式，以一种最简单并最被人们所认可的方式把最具有价值的文化 广泛地传播给受众群体，在相互促进中推动着网络向更高的层次发展。 网络作为一种先进的文化，以一种特殊的传播方式出现，给大?带来了 先进的知识。网络的发展是与世界各地的网络受众紧密联系在一起的， 其将各民族的优秀文化，各地域的民族文化都通过网络途径传播到了 世界的其它角落，各种知识的集思广益发挥出的是强大的有益于群体 发展的力量。网络除Y传播优秀的知识外，还传播着奇闻异事，新闻 信息，娱乐内容等，在满足众的日常生活以后，也使其精神生活得以 提高。网络信息容量较大，古今中外，人类任何的知识都可以在此找 到相关的踪迹，这些文化都记录到了网络服务器中以便供大众查阅， 为人民群众的生活提供了方便。 二、网络信息传播的经济效益 网络经济效益的一般经济学认为，经济效益是指劳动占右和劳动 耗费与所起的的有用成果的对比关系。也就是说，是投入与产出的对 比关系。这种对比关系有3种表现：1、投入等于产出，为不赔不赚; 2、投入大于产出，为负效益；3、投入小于产出，为正效益。网络传 播的经济效益，与农业及工业效益一样，都有投入与产出的对比关系 问题。网络的经济效益主要右两方面内容。一方面是指网络企业在生 产或销售网络产品和信息活动中的投入与产出的比较，如亚马逊网上 书店为网上购书者提供图书信息和售书业务的投入产出比；另一方面 是指网络用户在使用和消费网络产品和信息过程中的投入与产出之 比，如网上购书者上网使用亚马逊网上书店的图书等。 选择不同的划分标准，网络经济效益便会有不同的分类。如从效 益的空间范围划分，可分为宏观经济效益和微观经济效益（包括企业 和劳动者个人的经济效益）；从效益的社会层次划分，可分力全网经济 效益、企业经济效益和用户经济效益；从效益的产生来源上划分，可 分为直接经济效益和间接经济效益。在这里，主要包括往往经济效益、 企业经济效益和网络用户的经济效益。 互联网作为一种面向世界、面向社会的企事业组织和个人提供网 络产品和信息的开放式网络，它与经济活动的融合的效益表现为社会 角度和个人角度两个方面。就整个社会角度而言，提高了整个国家的 GDP，称为全网的经济效益；就组织和个人而言，是对提高其资金增值 量的贡献，称为企业经济和个人经济效益。企业经济效益是网络介业 在生产销售网络产品和信息的过程中投入与产出的比较，网络企业在 生产运营上的投入或成本支出是指网络设备的折旧费、软件推销费、 产品和信息的开发制作费以及网络通信费和人员的工资福利等；其产 出则主要是指网络产品和网络信息等。它们的货币表现为成本和收入， 收入抵减成本之差额就是网络企业的利润。 三、网络社会效益与经济效益的矛盾 网络的社会效益与经济效益两者相辅相成，又相互对立。网络传 播加速了世界一体化进程，使文化、技术等实现了沟通和交流，不仅 提高了网络受众的知识水平，也给大众的生活带来了便利。这些年网 购在全球发展来势汹涌，不仅方便了人们的生活，而且给普通大众提 供了就业的机会。 网络在传播信息的同时，也产生了一些负面影响。例如，淘宝凭 借其免费幵店的优势一举打败易趣，成为Y国内最大的购物网站，但 是作为商家来说，追求利益最大化才是他们的目的，赚足了人气的淘 宝开始显露其真实目的，如何拿回投资利润才是CEO的醉翁之意，借 助淘宝不断攀升的人气及其成熟的购物环境，打造利润成本更高，管 理成本更低的B2C品牌，才是淘宝的最终目的。淘宝从之前的免费到 现在的崛起，建立Y完善的利益分