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研究报纸广告版面设计管理及创新 《南国早报》是广西日报社主办的第一份按照市场 经济规律、面向市民、都市性和综合性，又强调可读性、服 务性和贴近性，立足南宁，面向广西，天天向市民提供国内 外政治、经济、娱乐、体育、生活等最新消息的省级都市类 报纸。报纸的版面体现了该报纸整体风格和编辑质量，报纸 广告的版式设计是否科学、美观直接首先影响到读者对广告 的关注度，从而影响到广告效果及广告的有效到达率，制约 着报纸广告的市场培育与开拓。以下从报纸广告版面设计的 管理及报纸广告版式设计的创意研究、存在问题和建议。来 探讨如何设计出有效传达诉求信息、给目标消费者带来深刻 的影响和购买欲望的报纸广告。 关键词：报纸广告版式设计南国早报 目前，《南国早报》主要有房地产、汽车、医疗卫生、 药品保健、通信、家电、商场、家装建材七大板块广告，广 告量比较大。大部分的版式设计形式多样，色彩明艳对比性 强，诉求性强，视觉效果良好。其中，房地产广告是所有板 块中设计最精良考究的一块，版面大、画面精美，色彩明艳， 具有较强的创意和表现能力。缺点是创意不足，表现手法千 篇一律，需要设计师在设计版式时大胆的发挥创意，尝试采 用不同的版式构图，和多样化的色彩和广告字体，营造更佳 的视觉效果。 需要注意的是，新闻版面中的医疗整形广告太多，且一 部分医疗广告的设计水平不高，内容夸大，严重影响了读者 的视觉感。一些广告的版式设计片面的追求视觉效果，忽略 的广告的真正目的是宣传产品信息，设计师在设计广告时应 建立在视觉承载、阅读规律和市场营销的定位上，通过神奇 的视觉效果和版式设计，吸引并牵引着人们的视线。 《南国早报》的成功说明了她的广告经营是有效的，如 医疗广告但往往“塞”在小版面上，少使用大版面，在同等 的情况下小版面容纳了更多的广告，在量上面取胜，同时由 于是小版面，加上大量疑似新闻疑似广告的软文，就并没有 很大的削弱报纸的观赏质量，而且保持了大版面、色彩和谐 的房地产广告，使报纸整体上迗到平衡，这是种好的广告经 营办法。 报纸广告版面设计的管理创新 当今，从西方引进的新的理念不断冲击着中国的设计领 域，中国的版式设计与国际接轨，在观念、功能形式以及情 感等方面都受到东西方文化理念以及设计风格的影响。但中 国的版式设计已开始思考如何将引进的版式设计系统与中 国自身的文化内涵相结合，将属于我们的设计管理推向世 界。对于报纸广告版面设计的管理创新上主要表现： 1.1报纸版面广告与报纸版面的和谐 随着广告占报纸版面比重的增加报纸广告与报纸版面， 广告要从全局着眼，对广告内容，广告风格，及版式设计与 报纸的版面和谐处理，应该追求三种关系： 根据广告内容，把广告安排在编辑内容相契合的 报纸版面上。 现在的报纸按照新闻资讯的内容都分为不同的版面。把 广告有针对性的安排在相应的版面，有利于读者在阅读各类 新闻资讯时，准确有效的注意到相关的广告信息，迗到广告 的传播目的。同时，广告的内容要与新闻内容相和谐，广告 的内容不能与同一版面的新闻内容相冲突。如中医疗广告被 安排在国际新闻的版块显然格格不入，并对报纸的权威性造 成一定负面影响。 报纸版面上的广告风格与报纸版面风格相和谐。 报纸媒体应该努力塑造符合自身定位和报纸形象的广 告环境，不能只顾眼前的利益忽视长远的利益，刊载一些劣 质广告。破坏了报纸的整体风格与形象，优化广告的环境， 有利于提高报纸的广告价值。 报纸版面上的广告版式要与新闻的编排的版式相 和谐。比如新闻图片和广告不要靠得太近，这既可以分散版 面的视觉中心，平衡版面，也可以防止文字、新闻图片“淹 没”或干扰广告。下图中广告的排版与行文的排版和谐，互 不干扰，给人赏心悦目的视觉效果。 1.2营造报纸广告版面设计的整体性 报纸广告的编排与报纸版面的编排是有机的组成部分， 报纸广告的编排体现了报纸版式的风格与技巧，影响着报纸 的整体风貌，所以报纸广告的版式设计要与报纸内容、风格、 色彩与韵律的和谐统一。一份报纸的版面一般少则几个版， 多则上百个版，各个版面的形式、内容往往也不尽相同，但 每个版面都应保持风格的一致，最多样化中求统一，这样才 能形成报纸的整体风格。 所谓的风格统一，不仅要求报纸广告要与报纸风格的统 一，也要求广告与所在报纸版面以及同版面其他广告的风格 在基调上保持和谐，不给人突兀的感觉。由于报纸广告是报 纸版面的重要组成部分，因此不能只重视经济利益而不考虑 广告的质量和设计是否是与报纸风格相和谐，应当把统一的 理念贯穿在设计当中。 1.3营造报纸广告版面的视觉冲击力 广告主在报纸上投放广告，目的就是希望广告信息被消 费者了解及熟知，从而产生购买欲望，促成行动。一般情况 下，消费者不会主动阅读广告，使得报纸广告效果的传播造 成了很大的障碍，因此，广告的版式设