看日本设计“软实力”.docVIP

看日本设计“软实力” 日本经济泡沫破灭后，日本政府确立了 “设计 兴国”的战略，为日本设计师提供一个个可以大胆挥 洒灵感的舞台。这个舞台，大到建筑、家具、广告和 时装，小到一面镜子、一个闹钟、一瓶烧酒、一件漆 器……创意无处不在，生活日渐精彩。 短短的十多年时间里，日本设计界涌现了原研哉、 隈研吾、三宅一生、山本耀司等一大批具有国际影响 力的设计师，获奖无数。他们简洁、细致、天马行空 而又超酷的设计作品迅速推广着日本的软实力，影响 力日益深远。 在这样的背景下，自身品牌匾乏的中国，如果想 要改变自己“世界加工厂”的低端定位，就应该认真 研宄和学习日本同行在设计方面取得的辉煌成绩，真 正走上一条创意兴国之路。 去年1 2月，原研哉率领20多位日本一流设计师 齐聚上海，参加由世研传媒（CRC）东亚设计中心联 合曰本经济产业省协力打造的“ japanDesign+日本设计 师来华交流?洽谈会”，大有向中国输出理念，抢占创 意产业市场之势。 不要害怕，解密日本，知己知彼，才是美丽蜕变 的开始 极简，低调的奢华 “JapanDesign+”评委会主席原研哉，有一个更为 人们津津乐道的头衔是“无印良品”（MUjl）的艺术总 监。说起来，原研哉和“无印良品”的缘分多少有些 伤感。2001年冬天，“无印良品”的创始人、日本设 计大师田中一光先生给原研哉打去电话，希望他能加 盟“无印良品”。可是，第二个星期，田中一光，这位 被三宅一生称为“像神一样存在”的人就因心脏病突 然去世了。 原研哉接手“无印良品”之后，“无印良品”不仅 没有衰落，而且进入一个新的快速增长阶段，但内在 的精神未变。“无印良品”，在日文中的意思是“没有 商标的优质品”，出售的产品类别从铅笔、笔记本、食 品到浴室厨房的基本用具都有，说穿了无非就是一些 日常杂货而已，可是却因其极简而深蕴的设计，无牌 胜有牌，因为其体现的自然、简约、质朴的生活方式 而大受欢迎。 “无印良品”的设计理念很大程度上是日本设计 精神的体现一一简洁，这是第一位的。 无印良品像朴素、纯洁的泉水涌入大家的视野中， 吹来了一阵清新的微风。你在“无印良品”的专卖店 里，除了暗红色的“MUjl”方框比较醒目之外，看到 的，大多是白色、米色、蓝色或黑色，低调的颜色， 低调的华丽。 “简洁是日本设计的一大特色。”原研哉总结说， “简洁是与理性结合在一起的。比如‘无印良品’，空 白在这也成了一种艺术形式。‘为用户提供各种可能性， 不分年龄，不分性别。’这是‘无印良品’产品的定位， 在设计中体现一种低调的奢华。日本的简洁，已经在 世界各地大力推广了，它也正符合当今低碳环保的理 念和价值观，所以‘无印良品’能够在世界各地获得 良好的评价。” 曰本设计从禅宗中获益良多。安藤忠雄的清水混 凝土和妹岛和世仿佛白色漂浮之海的设计，都可以从 禅宗找到精神渊源。来沪的日本年轻一代设计师中， 坪井浩尚的父母经营的是寺庙的生意，因为家庭的原 因，他很小就对佛教产生了浓厚的兴趣。2004年，他 从多摩美术大学环境设计科毕业之后，没有找工作， 而是去曹洞宗大本山总持寺修行了一年，这对他之后 的设计产生了深刻的影响。比如，他喜欢用佛教的术 语来思考当下：“佛教里有‘即今’这句话，‘即今’ 就是活在现在这个瞬间的意思，与一个混乱动荡的时 代共振，立足今天而朝向未来，以地域性和全球性的 两种观点进行设计，这是我愿意做的。” 禅宗对坪井的另一个影响就是极简，2008年他设 计的LED Watch手表，乍一看没有表盘，只是一根表 带（也可以视作手镯），可是一旦表带上发出红光，你 才恍然大悟，原来表盘就隐藏在表带中，这也许是世 界上最简洁的手表了。 创意改变命运 青木二郎是日本年轻一代广告导演中的佼佼者， 他有一种化腐朽为神奇的本领。他着手参与一款碳酸 饮料的广告设计时，碳酸饮料在日本早已风光不再， 因为日本人接受了健康理念，茶这样的传统健康饮品 重新大受欢迎，碳酸饮料则被冷落一旁。“那时候，碳 酸饮料拿在手上都有些难为情啊！”青木二郎笑着说。 就是这么一个棘手的工作，青木二郎却令其枯木 逢春。“首先不要让消费者在意饮料的成分，而是将注 意力集中到广告所传达的‘成年人的饮料’的理念。” 尽管对于健康仍然没什么好处，但是青木二郎时尚感 极强的广告一出，这款饮料都快卖疯了，成为了年轻 人的新宠。当然，饮料还是原来的饮料。 《黑猫宅急便》是青木二郎的另一个广告代表作。 快递公司取名“黑猫”，当然，他们不会真的请猫咪担 任快递员。青木二郎接手这个广告之后首先想到的是: 既然叫“黑猫”，为什么不让它真的变成一只黑猫呢？ 于是，人们就在广告中看到了一辆长有黑猫尾巴的公 共汽车在街道上穿行，如此“卡哇伊”的广告一经播 出立即引起爱猫一族的广泛追捧，连带着也让“黑猫