试论新世纪的绿色营销战略.docVIP

试论新世纪的绿色营销战略 论文关键词:绿色营销企业战略 论文 :绿色营销是21世纪营销发展的主流，是追 求消费者、企业和社会三者利益和谐而统一为目标的一种 新的经营理念。企业实施绿色市场营销战略是当今实施可 持续发展战略的必然要求，也是企业在新形势下生存和发 展的必然要求。 绿色营销是指企业在整个生产、营销过程中充分体现 环保意识和社会意识，向消费者提供科学的、无污染的、 有利于节约资源和符合良好社会道德准则的商品和服务。 这种新型营销观念是以环境保护观念作为其经营哲学，以 绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的 破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，并采取 适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的。绿色营销观念强 调企业利润、消费者利益、社会利益特别是环境利益的统 一，为经济的可持续发展开辟了新的途径。自上世纪｝o年 代初发表《人类环境宣言》拉开人类环境保护的序幕以来， 绿色浪潮一浪高过一浪并席卷全球，将把21世纪变成一个 绿色世纪。绿色浪潮的兴起带来绿色需求的迅速增长，推 动绿色市场的蓬勃发展。据有关资料显示2000年，世界绿 色市场规模达到6000亿美元，到XX年将增至12000亿美 元。绿色市场规模的不断扩大必然要求企业以绿色营销观 念为指导，尽力满足各国消费者的绿色需求。绿色营销观 念强调企业在营销活动中要把市场需求与环境保护有机地 结合起来，大力开发绿色产品，尽量减少乃至消除环境污 染所造成的危害。 1绿色营销是新世纪营销发展的主流 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境及 社会环境相联系，使经济建设与资源环境相协调，使人口 增长与社会生产力发展相适应，以保证社会实现良性循环 发展的长远战略。上世纪70年代，西方国家提出了可持续 发展问题。80年代是逐步树立环保意识的年代，被称为 “环保崛起的十年”。90年代则将环保付诸于行动，称为“ 环境行动的十年”。至今，世界各国尤其是经济发达国家掀 起了制定“环保标志”，实施“环保意识”的战略及方针。 实施可持续发展战略，既要从宏观上要求政府重视制定及 实施可持续发展战略的总体目标、方针及具体办法，又要 从微观上要求各类企业将营销活动同自然环境、社会环境 的发展相联系，使企业营销活动有利于环境的良性循环发 展。也就是说，要求企业从实施可持续发展战略的高度来 开展绿色营销。 绿色消费正在成为人们的自觉行动 消费者趋向于绿色消费主要源于两方面的原因：一是社 会经济发展在为社会及广大消费者谋福利的同时，造成恶 劣的自然环境及社会环境，已直接威胁着人们的身体健康。 人们迫切要求治理环境污染，要求企业停止生产有害环境 及人们身体健康的产品。二是社会经济的发展使广大居民 个人收入迅速提高，他们迫切要求高质量的生活环境及高 质量的消费，亦即要求绿色消费。 政府更加重视制定和严格实施规范企业营销行为的立 政府对企业立法调控行为日趋严厉，既囿于保护消费 者利益运动及保护生态平衡运动的压力。同时，市场经济 日益发展市场经济体制日趋成熟，亦促使政府宏观调控手 段更加成熟。 传统经济为现代经济所替代，为企业开展绿色营销奠 定了基础 传统经济只重视劳动力和资本在经营活动中的作用， 而忽略了土地等自然资源的重要作用。过去，人们认为自 然资源是无价值的。在这种观念的支配下，对自然资源的 过度开采，甚至掠夺式开发也就不足为奇了。如今，现代 经济已取代传统经济，现代经济不仅重视劳动力、资本， 而且同样重视自然资源在经营活动中的作用，强调社会经 济发展必须同环境相协调，从而为企业从传统营销转化为 绿色营销提供了理论基础。 2绿色营销的功能 绿色营销能够倡导绿色文明 通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发 展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至 于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的 可持续发展。 绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路 随着消费者“绿色意识”的增强，消费者购买绿色产 品成为时尚和明智之举。特别是在国外，绿色消费占有很 大的市场，我国企业要进入国际市场，必须实施绿色营销 战略。绿色营销促进企业文化建设和优化企业行为 绿色营销促使企业采取防治和防止污染技术或使用无 污染技术，在企业内部营造清洁和安全的工作环境，有利 于企业职工的身心健康，在企业外部通过绿色营销，树立 企业“绿色形象，促进产品销售和企业发 3绿色营销组合实施要点分析 制定绿色计划 实施绿色营销战略和生产真正绿色产品的先决条件是 要有一个适宜的绿色计划。在企业绿色计划中，应明确企 业的环境事务的方针和方向，不仅要阐明企业自身应当承 担的研制和营销绿色产品的义务，还要具体说明环保的努 力方向以及如何尝试，并用以指导日常决策。此外，企业 绿色计划还必须与企