嘉兴XXXX有限公司网络营销设计方案(doc18).DOC

嘉兴XXXX有限公司网络营销设计方案 内容摘要：随着电子商务的发展，越来越多的人发现利用互联网来进行营销是一种很好的手段。于是我们看到，网络营销作为一种新兴的营销模式一步步地发展起来，甚至已经在很大程度上颠覆了原有的传统营销方式。网络营销的低成本高效益开始显现出无穷的魅力，吸引了很多的企业转至Internet上做营销。然而，很多中小型的传统企业在网络营销业务的开展上还是相当不充分的，还只是停留在建立企业网站，发布静态信息的程度。本文以一个中型企业--嘉兴市金帆金银有限公司为例，从该企业的内部资源和外部环境的角度，围绕该企业的产品特色，目前的市场竞争形势以及目标市场消费群体等方面，分析了该公司开展网络营销的可行性和必要性。并根据金银行业的行业特性和现状，结合金帆公司的具体情况，为该公司制订了一个网络营销的策划方案，确定了该公司未来几年的发展战略，明确规定了切实可行的4P营销策略和兼容性很强的推广计划。最后，还从长远的角度为该公司提出了执行该方案时需要注意的几个问题。 目 录 内容摘要┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【2】 引言┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【4】 企业概况┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【4】 公司简介┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【4】 公司经营理念┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【4】 公司前景┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【4】 企业网络现状分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【4】 高层管理团队┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【4】 产品分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【5】 竞争分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【5】 消费者分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【6】 营销环境分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【7】 企业网络营销设计方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【7】 经营目标和网络营销战略┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【7】 具体实施策略┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【8】 产品和价格策略┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【7】 渠道分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【8】 促销推广┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【9】 网站推广方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【11】 门户网站的建立┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【11】 网站信息资源分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【11】 设计原则┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【11】 内容策划┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【12】 推广方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【12】 方案的实施┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【13】 准备阶段┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【13】 实施阶段┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【13】 测试阶段┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【13】 需要注意的问题┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【13】 参考文献┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄【14】 嘉兴XXXX有限公司网络营销设计方案 引言 全球现正陷入Internet 的淘金热中，如何从Internet找到商机?各行各业都使出浑身解数、Yahoo与Amazon的成功可以证明Internet商机无限、虽然本业还未赚钱。但大量的到访人潮及具创意的行销方式，颠覆了传统营销渠道。小而美的企业也可能当主角了。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有机会成为网络上的知名品牌. 本案策划的目的：互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现“你在WEB上工作”到“WEB为你工作”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，金帆公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。 一、企业概况 1、公司简介：金帆公司是一家金银制品的专业生产厂家，具有完整的金银币、牌的设计、生产能力。历年来，已为全国各地许多政府部门、银行、保险、证券公司及企事业单位设计、制作了大量纯