什么是流行音乐产业.PDFVIP

第二章 什麼是流行音樂產業 學者花建指出文化產業是以生產經營文化商品和文化服務為主要業務，以創 造利潤為核心，以文化企業為骨幹，以文化價值轉化成為商業價值的協作關係為 紐帶，所組成的社會生產的基本組織結構就是我們所說的文化產業型態，缺少了 其中任何一個環節，不管是藝術團體或是商業網點，儘管也可能提供藝術作品或 商業利潤，但是這個組織結構都不再是完整意義上的文化產業了。所以，文化產 業的主體是以企業為主的協作鍊條，把不同的參與者連接起來：藝術家、經紀人、 生產商、銷售商…通過分工協作，商業目標是使文化價值成為商業價值，文化結 果是以商業價值的實現過程促成文化價值的傳播1 。 回頭看流行音樂產業，Simon Frith 則提出音樂商品的組織過程，乃是由唱片 公司為主體，開展而成的一種文化產業。 流行音樂就是少數大公司控制下的科技與商品過程生產出的流行唱片和商 品，如此的控制過程端賴唱片產製配銷方法的 控制權，並且以環繞在明星和 明星表演的方式組織起來 2 。 由此可知，唱片公司整合詞曲創作者、樂手、藝人等創作表現，將其音樂藝 術創作轉換成唱片型式的商品，透過大量複製生產，將實體形式的唱片批發給通 路商、零售門市等，以達到音樂商品在市面流通的目的，同時以音樂商品創造明 星，以提供娛樂話題、音樂表演的服務，這一連串鍊結的過程，完全是以唱片公 司的產銷行為作為起始點，因此，唱片公司扮演著文化企業的角色，結合創作勞 動力，及生產與重製、儲藏與銷售等製造業部門，並搭配周邊相關文化與商業機 制之娛樂事業體系，成為一緊密流行音樂產業網絡。另一方面，由於唱片公司居 於流行音樂產業之核心，其績效最為顯而易見 ，是產業獲利率最大宗的文化企 業，不論是產業創意人員，或是配銷等行為，都是圍繞著唱片公司的營運，因此， 流行音樂產業可說是以唱片公司生產的音樂商品開端，轉換成商業獲利，進而促 成樂壇創新的文化產業。 由於整個產業在規模上的不停演變，資本產值也不斷增長，其他眾多的商業 組織也逐一協作進入這樣一個文化產業，其中包括通路商、音樂出版刊物、周邊 商品製造商、樂器錄音設備、媒體傳播等，流行音樂產業成為一個含括多元體制 與市場的體系，如今，唱片公司以唱片的形式大量地流通流行音樂，讓流行音樂 漸次成為個人日常生活中的一部份，並且以更個人化的娛樂形式，快速地進入不 3 同的文化與社會層次，甚且成為整個娛樂產業的重要支派和基礎 。 14 由於本文欲瞭解台灣流行音樂產業在1990-1997與 1998-2004兩個年代的價 值活動轉變，因此，整理出流行音樂產業的價值鏈是必要的課題，然而，流行音 樂產業隸屬於文化產業的一支，與其他產業特質也因此有所區分，是故，本文便 先介紹流行音樂產業的特質，依照產業的特質再詳細釐清流行音樂產業的價值 鏈，以作為後續章節的行文架構，以及分析骨幹。 第一節 流行音樂產業的特質 流行音樂身為文化產業的一支，某種程度符合文化產業的眾多特性，學花建 指出文化產業必須是提供文化產品和文化服務的大規模商業活動，通過市場化和 產業化的組織型態，進行規模化的文化生產，形成循環擴大的經濟型態。這都透 露出流行音樂的產業化，本質上就是朝市場化的方向進行，致力於將音樂的藝術 表現轉化成商業活動的價值產出，致力於把藝術物體的使用價值變成交換價值， 以達市場流通的經濟效益，所以不論從供需、市場、或是策略構面觀之，流行音 樂產業與一般傳統產業，如製造業、運輸業等差別甚大，本文以下將一一介紹。 首先，由於流行音樂的成品只要創出一次，就可無限制地複製利用，也就 4 是所謂的「報酬遞增」 的經濟特質，換言之，音樂內容的產製只需要經歷一次， 其後大量複製傳播，甚且重新包裝再出售，只要衝破損益點(break-even point) ， 利潤的積累就是令人驚訝地迅速，而且重製的成本只是原唱片製作的一小部 分，變動成本相對的低廉，一張唱片 的大量銷售是遠比許多剛好回收成本 (cost-covering)的唱片來的還要有利潤5 ，因此，Nic