儿童食品包装容器的角色延展设计研究.docVIP

儿童食品包装容器的角色延展设计研宄 : 包装容器的角色延展设计是对于绿色设计理念新 思路的探索。儿童食品消费群体的多元化，对其包装 提出了更高的要求。本文从收纳容器、智力手工玩具， 学习用具三个方面探讨儿童食品包装容器角色延展方 向。通过外观造型、结构改造、图文添加等几个方面 挖掘儿童包装的新意向，达到包装与人互动，包装融 入生活的目的。 关键词： 儿童食品包装角色延展 中国分类号：TB482 A 1003-0069 (2015) 04-0106-02 少年儿童食品市场是一个比较特殊的市场，产品 的目标消费群是少年儿童，但是家庭中父母是消费过 程的参与者，有时是决策者。经调查发现，0-6岁的孩 子，零食购买决策80%由家长决定，6-14岁的孩子70% 由自己决定。儿童食品的目标消费群有两个，孩子和 家长，这两者的消费心理差异很大。孩子注重包装，容易被色彩艳丽，形状新颖，或一些卡通动物、人物 吸引；而家长更注重产品的安全性，是否营养及食物 的口味等因素。儿童与家长在选择零食的时候会产生 一些矛盾，包装容器鲜艳、亮丽、夺目的色彩刺激着 儿童的购买欲，却被家长果断拦截，在目前整个社会 的食品安全都令人担忧的大背景下，他们认为在这鲜 艳色彩的背景下必将隐藏着许多危险的因素，有些食 品添加增味剂，有些食品添加人工色素。食品的重口 味和浓艳的色彩，都是威胁少年儿童的身体健康的巨 大隐患。 在这种情况下，通过什么样的方式将两方面矛盾 进行调和，让父母和儿童在购买意愿上达成一致呢？ 食品生产企业一方面加强食品的安全监管，生产一些 健康，营养的美味零另一方面还应该在包装容器 健康，营养的美味零 另一方面还应该在包装容器 的设计上面多花功夫。包装是产品的直接广告，在销 售场所包装对于产品销售会产生直接影响。人们往往 凭着对包装的感觉而决定自己是否购买产品。随着时 间的推移，大家的观念也在发生着改变，以往只是单 纯地注重包装图形是否精美，色彩是否和谐。如今， 随着地球资源的日益衰减，生存环境的恶劣，人们越 来越意识到环境保护的重要性。我们已经进入到一个 全民低碳的时代。在这样的时代背景下，包装容器的设计，除了要求设计风格与形式的尽善尽美，更希望 通过合理的包装解构设计，使包装的基本功能发挥后 还能有其他的作用与功能，避免包装的随意丢弃，造 成整个社会的资源浪费。 据笔者通过大型超市，儿童食品专柜等多途径调 查发现，我国儿童食品的包装设计主要在包装容器的 形和色彩上下功夫，以可爱的卡通人物或动植物的 形象，以及鲜艳明亮的色彩吸引儿童的注意力。对于 包装材料的触感设计、造型形态的多样化及功能延续 性设计上还比较欠缺。说明大多数儿童食品生产企业 只是单纯地注重对儿童的视觉吸引，而忽略了其他感 官体验。从材料的质感，造型形态上下功夫丰富儿童 对于食品包装容器的触感体验，从功能延续性上下功 夫，拓宽包装容器的使用范围：在食品享用之后成为 可以储存的容器，可以使用的工具，或者通过拆卸， 分解，重组形成一件新玩物。这对于喜爱新奇和冒险 的儿童是非常具有吸引力的。家长们也很乐意看到自 己的孩子在享受玩食品以后获得一段快乐的玩耍时光 并且在这一过程中有助于孩子形成良好的生活习惯， 获得一些新知识，或者某些技能得到锻炼。 一归类整理，收纳养成好习惯 一些金属盒、罐或坚挺厚实的纸盒或者布袋因其 结实耐用和造型美观被人们拿来当作收纳器具是常见 行为。儿童食品容器也不例外，并且因其造型独特， 结构多样，更能激发小朋友收纳的热情，养成良好的 生活习惯。小朋友们都喜欢动物，与动物有一种天性 的亲近感。很多商家抓住这一特性，将糖果盒子，饼 干盒子设计成小动物的造型。有的是憨态可掬的小熊 样子，有的是可爱的小猫小狗造型，盒子的侧面开寸 长的小孔，刚好可以塞进去一枚硬币。小朋友吃完糖 果后，就可以把糖果盒当作存钱罐使用，每当有机会 获得一枚硬币，都要塞到小动物的肚子里，因为要把 自己喜欢的小动物喂得饱饱的。另外有的商家把糖果 盒做成长方形，可以作为收纳笔、直尺等文具用品。 还有盛装干果的容器是棉、麻材料做成的小布袋，可 以收纳一些小型的玩具。比如一款具有韩式可爱风格 的抽屉式包装，里面结构紧凑，分三层抽屉放置产品， 是小女孩收纳自己的发夹、皮筋、小首饰的绝佳选择 1）。同样是一款屋顶形状的包装，烟囱是整个包 装最精妙的地方，不仅作为容器的开口处，也为容器 的最终用途作好铺垫。将纸巾放置于盒内，拉扯的部 分从烟囱里冒出来，柔软的纸巾恰似屋顶的炊烟，包 装盒与盛装物品共同构成了美妙的风景。 收纳是人们日常生活的一部分。善于收纳，并能 利用有效资源巧妙收纳是一种良好生活习惯的养成。 设计师对儿童食品包装容器的巧妙设计一方面促进了 资源的多元化利用，另一方面可以促成家长对小孩的