易网通活动策划草案.pptVIP

——易网通：商旅完全解决之道——走近“白领” 会员有礼募集活动 活动背景 易网通是华南最大的商旅服务公司，但在散客群体中的知名度不高 体育西路白领上班族，都属于企业须发展的重要散客群体 现时的白领每天在快节奏、高效率的工作环境中生活，精神压力、生活压力巨大，他们渴望一种解放，寻求让自己精神和身体得到减压的方式 高压力工作压力工作下的白领有旅游的需求 活动目的 为最大程度吸引体育西路商圈白领人士加入会员进行炒作 为易网通在秋季新推出一条“从化碧水湾温泉自助一天游”做推广 提高企业在体育西路白领人群中的知名度 活动主题 ——易网通：商旅完全解决之道——走近“白领” 会员有礼募集活动 活动思路 将新推出的旅游线路以及会员募集作为一体，结合起来推广，可以达到一举两得的效果。 体育西路的上班族基本都是白领小资一族，他们都有着较高的文化水平、收入水平，所以对于一般的赠送活动都不会感兴趣，那么要吸引他们的注意到加入，就必须找到他们所感兴趣的方式以及话题。 健身、瑜伽、看电影是目前白领小资首选的休闲减压方式之一。而外出旅游也是减压的一种常用方式，因此将几者相结合具有一定的协调性，通过这几项作为诱惑，可以吸引目标白领的注意及参与。 活动时间 2006年11月20——12月1日 活动地点 体育西建和中心楼下空地 活动内容 整个“走近“白领” 会员有礼募集活动”活动分为五大部分： 在活动当天，凡现场办理加入易网通商旅资讯会员，均可免费获得力美健健身俱乐部体验劵×张或天河城飞扬影院门票5折兑换劵1张。 凡在活动期间，在网上完成加入注册会员，均可下载获得天河城飞扬影院门票5折兑换劵一张。 凡在活动期间，加入成为会员并参加“从化碧水湾温泉自助一日游”的成员，除了可享受会员优惠之外，还可附加享受半价游。 凡在活动期间，加入易网通商旅资讯服务有限公司的会员，均有机会参与“从化碧水湾温泉自助一天免费游”的抽奖活动。活动期间每天抽取1名幸运会员。 凡在活动期间，加入注册成为易网通会员，均可永久性享受易网通公司带来的一切预定机票、酒店、度假旅游、俱乐部活动的会员优惠 注：除第五项以外，以上活动专门针对活动期间内体育西路新加入的会员开展 活动执行 具体活动执行分三个部分 第一部分：广告媒体宣传 第二部分：户外展示活动 第三部分：专业人士上门推荐 广告媒体宣传 通过媒体宣传制造声势，告知目标人群，吸引该商圈内目标人群注意。 在广告上标注活动细则、参与方法、抽奖时间等说明文字 电梯媒体广告：体育西路4座写字楼里面每架电梯都刊登一块广告牌 网路媒体广告：企业内部网 户外展示活动 在建和中心楼下空地开展“走近“白领” 会员有礼募集活动”活动，利用“旅游”“减压”的主题概念进行包装布置场地，最大化的吸引消费者的注意，提升易网通的影响力。 邀请瑜伽老师、健身老师、及演员共同演绎“减压”方式，主持人在现场把握机会，宣传“旅游有理、办卡有礼”的活动，并介绍易网通商旅会员卡可带来有关订票旅游度假的好处，也可请消费者回答旅游中所要注意的一些小问题以及平日生活中常用的减压方式。并赠送小礼品，可加强互动参与性。 活动场地附近路口都设工作人员进行宣传单张的派发。 注：活动宣传单张一面是活动促销的内容，一面是“从化碧水湾温泉自助一天游”简介 上门推荐 派公司专业人士上到各个公司进行上门推荐，和对方部门经理级别的人进行项目推介，让人感觉是一种正式商务的洽谈。一对一的直接推介，清晰的介绍项目优点，可以达到意想不到的效果。 上门推荐成员要求：客户经理级以上、对公司有深入了解、学识高、谈吐风趣幽默、长相气质佳、 活动执行准备 提前1周定活动场位 制作物料：背景板、海报、X展架、宣传单张、工作人员服装、会员申请表、笔、桌椅 提前1周落实主持人、教练、演出人员、音响、道具 提前10天定制礼品 提前1周落实力美键合作方 活动前一天进行现场布置 其他准备 活动辅助宣传之软文思路 新闻炒作思路 解放生活健康减压 跟我来 免费办卡，多重享受 活动效果预测与预算 效果预测 广告到达率预测 由于采用直接针对目标人群的方式，而且写字楼电梯广告投放也使得目标人群必须强制性的接受广告活动信息，所以广告到达率可达90％以上。 活动效果预测 1、白领关注话题，直击心智 这次活动采用的话题“旅游”“减压”是针对该商圈目标人群所设计的，比较容易引起共鸣，也比较容易引起目标人群的关注及参与 2、将一种商业活动包装成公益形象，可以提升目标人群的接受度 健身瑜伽场所、影院场所，已是现时白领人群中选择最多最流行时尚的消费场所之一，也是他们通常选择减压放松的方式。所以企业站在关怀的角度上将他们结合到活动中，目标人群的接受度会远远高于单调的填表入会参加旅游，所以找到几者融合点，加以配合可以获得意想的效果。 3、一推一